[광고마케팅]신문광고와 TV광고효과 연구

마케팅 의사소통활동의 중요한 수단이 되며, 소비자에게는 제품에 관한 정보를 얻는 유익한 정보 원천이다. 이에 과거에는 TV, 라디오, 신문, 잡지, 우편물, 광고게시판 등의 매체에 주로 의존하여 광고형태를 나타냈으나 Web기반의 인터넷이 본격적으로 서비스되기 시작한 1994년을 기점으로 인터넷(Internet)이 중요한 광고매체로 주목받기 시작했다.광고매체로 주목받기 시작한 인터넷 웹사이트 유형 및 배너광고 유형에 따른 광고효과를 알고 쿠폰광고

광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.(Advertising Age지 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의, 1932년) 』『 광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비대인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라디오, TV, 카타로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포함한다.(미국 마케팅 협회의 정의, 1948년) 』『 광고는 기업, 조직,

스프레트마케팅(구전마케팅)을 통한 성공 사례 분석스프레드 마케팅은 말을 퍼뜨리는 것으로 일종의 ‘소문내기’ 방법의 마케팅이며 ‘구전 마케팅’이라고도 불린다. 즉 , TV나 신문광고 등을 매스컴으로 활용해 알리는 일반적인 마케팅과는 다른 마케팅 기법으로 구전을 통하거나 인터넷을 이용해 소문을 퍼뜨려 마케팅 효과를 극대화시키는 기법이다.일본의 생활종합 연구소에 의하면 젊은 세대일수록 매스컴보다는 구전을 통한 생생한 정보전

연구에서도 연예인 관여도가 간접광고 제품에 대한 태도 및 구매의도에 가장 큰 영향력을 미치는 변수로 나타났으며, 이는 소비자들이 연예인에 대한 동경심, 모방심, 신뢰감이 강하며 나아가 선호하는연예인과의 일체감을 형성하고자 하는 욕구가 강하기 때문일 것이라고 주장하였다.(박재진, 김은진 외 2명, 2008)Ⅱ. 문헌연구광고는 커뮤니케이션의 기능을 수행하는 마케팅 활동으로써, 효과적인 광고는 효과적인 의사전달의 기술을 필요로 한다.(한

효과적 광고자는 오피니언 리더가 자신의 주관에 따라 대중에게 편향되게 정보를 전달한다는 사실 외에 특정 형태의 상품에 있어서 대중에게 더 효과적으로 정보를 전달한다는 사실을 알아야 함.- 대중인지도(Conspicuousness)와 검증가능성(testability)이라는 두 가지 상품의 성격이 오피니언 리더십에 영향을 미침. 오피니언 리더십은 사회적으로 잘 알려진 상품에 강하게 영향을미침. 이는 Bourne, 1961; Lessig and Park, 1978의 연구, 상품의 브랜드와 용도가