[외식산업론] 피자헛과 미스터피자 타겟마케팅 비교..

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.10.03 / 2019.12.24
10페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,500원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 주제선정이유
2. 조사대상과 사례(사진자료첨부)
3. 성과와 실시배경
4. 소비자 인식도
5. 앞으로의 방향제시

본문내용: <서론>

* 주제 - 피자헛과 미스터피자의 타겟마케팅

* 주제선정이유
외식 시장에서 빼놓을 수 없는 아이템인 피자의 현재 국내 시장 규모는 연간 1조 3,000억여 원에 이른다. 국민의 44%가 3개월 동안 적어도 한번 이상은 피자집을 이용한다는 조사결과가 입증하듯, 피자는 국내에 도입 된지 10년을 넘어서면서 대중적인 식품이 되었고, 피자시장은 외식산업의 성장과 식생활의 서구화에 힘입어 크게 성장해 나가며 국민의 외식문화에 자리매김하고 있다.
이런 가운데 한국 피자시장에서 가장 큰 입지를 차지하고 있는 두 브랜드가 바로 피자헛과 미스터피자이다. 업계 선두 피자헛과 2위 미스터피자는 피자시장의 점유율 1,2위 업체로서 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 피자헛은 다국적 브랜드의 명성을 내세우며 높은 점유율로 업계1위의 자리를 고수하며 무한질주 하고 있고, 미스터피자는 토종브랜드의 자존심으로 시장공략에 박차를 가하고 있다.
우리가 이 두 브랜드를 놓고 제일 먼저 떠올릴 수 있었던 것이 바로 두 브랜드의 슬로건이었다. 피자헛 하면 떠오르는 귀에 익숙한 ‘함께즐겨요! 피자헛’이란 슬로건과, 미스터피자의 ‘Made for Woman’여자를 위한 피자라는 브랜드 슬로건. 우리는 이들의 슬로건에서 다루고 있는 각 업체의 타겟에 대해 생각해 보게 되었다. 모두가 함께 즐기자는 피자헛의 슬로건을 보자면 피자헛은 모두가 즐기는, 가족․친구․연인과 함께 어울려 먹는 피자라는 생각, 여자를 위한 피자라는 미스터피자는 여성을 주요 타겟으로 여자들의 입맛에 맞춘 피자라는 생각을 떠올릴 수 있었다. 여기에서 우리는 두 업체가 주요 타겟으로 삼고 있는 대상이 다르며, 그에 따른 마케팅 방식 또한 다를 것이라는 생각에 미치게 되었다.

참고문헌: -『여성마케팅(성공과 실패에서 배우는)』, 김미경 저
-『손에 잡히는 유통 마케팅』, 오제조 저
-[미스터피자 ‘미즈’유혹은 무죄?] 2006.04.07 헤럴드경제, 김이지 기자
-[미스터피자는 우먼피자?] 2005.03.17 한국일보, 신재연 기자
-<한국 피자헛 Brand Equity 강화를 위한 광고 캠페인 전략 기획서> 2002, 한양대
- http://www.mrpizza.co.kr/
- http://www.pizzahut.co.kr

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[서비스마케팅] 기업 마케팅성공사례

외식산업 마케팅 성공 사례1. Enjoy Fresh Time VIPS2. 언제 어디에서나 고객의 눈에 비친 최고의 레스토랑 “Bennigans”3. 케이준스타일 치킨전문점 파파이스“4. 독특한 마케팅력과 신메뉴의 개발로 아성을 지켜나가는 ꡐ피자헛ꡑ 5. 직접 고른 메뉴와 즉석요리, 음식의 질을 한층 높인 ꡐ마르쉐ꡑⅱ. 호텔의 서비스 마케팅의 성공사례1. 한국을 대표하는 호텔 ꡐ신라호텔ꡑ2. 서울최고의 비즈니스호텔 “그랜드하얏트서울”Ⅲ. 결 론Ⅰ. Marketing & Servic

[외식산업론] `미스터피자` 조사

Mr. Pizza ‘Made for Woman’관광정보과 목 : 외식산업론교 수 :학 번 : 이 름 : 발표일자: 04.09.17C O N T E N T SI. 서론II. 본론III. 결론 및 시사점외식산업발전배경 및 발달과정피자시장의 환경분석선정요인 및 전망미스터 피자의 역혁 및 기업이념조직구조, 매장 및 서비스 관리MR. Pizza 분석전략분석(3P, IMC)PROMOTION-경쟁사 비교분석-분석 결론-글로벌 미스터 피자1외식산업발전배경 및 발달과정피자시장의 환경분석선정요인 및 전망미스터 피자

외식산업마케팅 & 호텔마케팅서비스사례

마케팅 성공사례ⅰ. 외식산업 마케팅 성공 사례1. Enjoy Fresh Time VIPS2. 언제 어디에서나 고객의 눈에 비친 최고의 레스토랑 Bennigans3. 케이준스타일 치킨전문점 파파이스4. 독특한 마케팅력과 신메뉴의 개발로 아성을 지켜나가는 ‘피자헛’ 5. 직접 고른 메뉴와 즉석요리, 음식의 질을 한층 높인 ‘마르쉐’ⅱ. 호텔의 서비스 마케팅의 성공사례1. 한국을 대표하는 호텔 ‘신라호텔’2. 서울최고의 비즈니스호텔 그랜드하얏트서울Ⅲ. 결 론Ⅰ.

미스터 피자 성공 마케팅 조사

론1. 선정동기2. 국내 피자관련 시장 규모 및 현황Ⅱ. 본론1. 미스터 피자 소개 1)회사 개요2)회사 이념3)회사 연혁4)ABOUT CEO5)글로벌 미피6)점포 현황7)미피의 년도별 매출액과 점포 현황2. 경영 전략1) 시스템 관리2) 회사 컨셉 변화3) 고객 서비스4) 학과 개설 5) 사회 공헌 활동3. 시장 환경 분석 1) BCG 매트릭스2) SWOT 분석4. 마케팅 전략 1) 마케팅 촉진믹스(4P)2) 내부 마케팅3) 관계 마케팅4) 여성 마케팅5. 경쟁 업체와의 비교 1) 도미노 피자와

[국제마케팅] 미스터피자 중국마케팅

미스터피자 국제 마케팅 전략 (중국)서 론중국 외식업계는 매년 급성장을 하고 있는 반면 한국의 소비시장은 회복도 더디고 성장에 한계를 보이고 있다. 프랜차이즈 외식업계는 이 현상을 재빠르게 파악해 점점 중국 진출로 눈을 돌리고 있으며 미스터 피자도 2001년 서둘러 중국으로 진출했다. 중국 내 외식산업은 중국인의 1인당 GDP의 급속적인 성장에 따른 외식문화의 발달과 주5일 근무제의 정착으로 인해 지속적인 성장세를 보일 것으로 예상된다.

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인