[인터넷마케팅] 인터넷 마케팅의 특징, 현황과 평가 및 새로운 제안
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- 목차
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Ⅰ. 개요
Ⅱ. 인터넷 마케팅의 정의
Ⅲ. 인터넷 마케팅의 특징
1. 상호작용성
2. 개인화
3. 정보지향성
4. 시간과 공간의 무제한성
5. 측정 가능성
6. 유연성
7. 경제성
Ⅳ. 인터넷 마케팅 활동의 현황과 개요
1. 인터넷 사용이 확산된 환경적 요소
2. 인터넷 마케팅의 장점
1) 기업 마케팅 비용의 절감
2) 판매시간 및 단계의 단축
3) 구매 과정의 새로운 방법 제시
4) 쌍방향적 정보의 제공
5) 사업 범위의 확대
6) 공정 경쟁의 유도
7) 이용시간의 편리성
3. 사이버 마케팅 시대의 새로운 마케팅 기법
Ⅴ. 인터넷 마케팅의 전략에 대한 전반적 평가
1. 인터넷 매체 활용이유
2. 인터넷상에서의 마케팅 프로그램의 활용정도
3. 인터넷 마케팅활동 결과에 대한 평가
Ⅵ. 인터넷 마케팅의 확산에 도움을 주는 요소와 장애가 되는 요소 및 이를 극복하기 위한 방안
Ⅶ. 인터넷 기업 마케팅의 새로운 제안
- 본문내용
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인터넷은 미소 냉전 상태에서 미국 국방부의 통신 통제 센터의 파괴로 인한 통신마비에 대비하기 위해 분산통신망에 근거한 새로운 통신망을 개발하면서 시작되었다. 1969년 미국 국방부 산하 첨단 연구 프로젝트국(ARPA)과 스탠포드, UCLA, 유타, 캘리포니아 등 네 개 대학이 개발한 통신망을 연결한 알파네트(ARPANET)가 탄생하였고, 그후 미소 냉전의 종식과 함께 TCP/IP라는 약속된 통신규약만 사용하면 누구나 이 통신망에 접속할 수 있게되어 오늘날의 인터넷으로 발전하게 된 것이다. 우리나라에서는 1980년대 초 서울대학교와 전자통신연구소 간에 TCP/IP를 이용한 컴퓨터 네트워크가 구축되고 미국과 연결이 이루어지면서 인터넷을 처음 시작하였다. 그 후 1994년 6월, 한국통신이 한국 인터넷 상용서비스(KORNET)를 개시하면서 대중에게 알려지기 시작하였다. 인터넷의 급성장과 인터넷 마케팅의 발달은 멀티미디어 기술을 근간으로 하는 각종 정보기술의 발달과 그 행보를 같이하고 있다. 이와 관련된 중요한 정보기술의 발달을 살펴보면, 우선 멀티미디어 PC의 발달을 들 수 있다. 문서작성, 통계처리, 단순계산 등을 목적으로 하던 종래의 PC와는 달리 모뎀을 통한 개인간의 통신은 물론이고 그래픽, 음향, 영상 뿐만 아니라 동화상의 정보까지 제공받을 수 있다. 고속모뎀의 개발로 인한 통신속도의 증가하였다. 초기 PC통신에서는 2.4Kbps에 불과하던 통신속도가 인터넷 전용선을 사용하면 100M 이상의 속도로 정보를 주고 받을 수도 있다. 우리나라를 비롯하여 전세계 각국에서 경쟁력 제고를 위한 기간산업으로 정보산업을 첫손에 꼽는 것도 모두 이같은 이유 때문이다. 거미줄처럼 얽혀 있는 인터넷에서 원하는 정보를 쉽게 찾아 갈 수 있도록 도와주는 검색엔진과 브라우저의 발전을 손꼽을 수 있다. 실제 인터넷 이용자들이 인터넷을 사용하면서 가장 어려움을 느끼는 것은 원하는 정보가 어디에 있는지 찾기 어렵다는 것이다. 이러한 문제를 해결해 주는 소프트웨어가 점점 더 쉬워지고, 발전하게 되서 인터넷 이용은 그만큼 쉬워지고 더 많은 사람들이 인터넷을 찾게 되어 인터넷 시장은 더욱 커지고 있다. 현재 인터넷 쇼핑시장 성장의 가장 큰 걸림돌은 보안문제이다. 현재는 주로 신용카드를 통해 대금결제가 이루어지는데 이 과정에서 신용카드 번화와 비밀번호가 해커에게 쉽게 노출되어 이용자들에게 큰 손해를 입히는 경우가 종종 있어 왔다. 때문에 인터넷 시장의 성장에는 해커에게 노출될 위험이 없이 안심하고 거래할 수 있는 전자화폐의 개발이 필수적일 수밖에 없다. 이것이 미래 상거래의 주역이 될 인터넷 시장을 선점하기 위한 전자화폐의 개발에 많은 기업들이 총력을 쏟는 이유이다. 이렇듯 정보기술의 발달은 인터넷 마케팅이라는 신조어와 함께 기업의 마케팅 전략에 일대 변혁을 가져올 것으
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