[광고전략]인터넷(Internet)광고의 특징과 유형/문제점

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2004.04.13 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론
1. 인터넷 광고의 정의
2. 인터넷 광고의 현황
Ⅱ. 본 론
1. 인터넷(Internet)광고의 특징
(1) 쌍방향 커뮤니케이션 미디어
(2) 타겟광고(Target Advertising) 맞춤광고(Taylored Advertising)를 통한 직접 마케팅(Direct Marketing)이 가능
(3) 전 세계 고객을 대상
(4) 정보제공의 무제한성
(5) 시간제약이 없다.
(6) 멀티미디어적 요소로 포장
(7) 광고를 구매로까지 연결
(8) 갱신이 용이하고 빠르다.
(9) 비용이 상대적으로 적다.
(10) 사용자에게도 이익
(11) 마케팅 효과 측정이 용이
2. 인터넷광고의 유형
(1) 주피터 커뮤니케이션즈에 대한 분류
(2) 인터넷 마케팅 모델에 따른 분류
(3) 웹의 특성을 이용한 분류
(4) 광고의 제작방식에 의한 분류
(5) 광고 게재 방식에 따른 분류
3. 인터넷(Internet)광고의 문제점
(1) 허위?과장?부당 광고의 위험성
(2) 효율성 제고의 필요
(3) 부익부 빈익빈 현상에 따른 내용의 부실
(4) 광고 미디어로서 위상 정립 미흡
(5) 한정된 시장
(6) 익명성과 프라이버시
(7) 통제 불가능성과 표현의 자유
Ⅲ. 결론(Internet광고의 올바른 방향)
참고 문헌

본문내용: Ⅰ. 서 론
1. 인터넷 광고의 정의
21세기 우리 생활에 있어 가장 급격한 영향을 미치는 것 중 하나가 인터넷이다. 인터넷은 이제 더 이상 단순히 정보검색 수단이 아닌 새로운 뉴미디어로 확고한 위치를 차지하고 있다. 역사적으로 보면 어느 시대나 뉴미디어가 존재했다. 인쇄기술이 발달하기 시작한 시기에는 신문이 뉴미디어였고, 전파기술의 발달 시대에는 라디오와 텔레비전이 그리고 그 이후에는 케이블TV, 위성방송 등이 뉴미디어로 불려졌다. 20세기 이후 통신기술의 발달은 인터넷을 뉴미디어로 만들었다.
그런데 인터넷이 기존의 다른 뉴 미디어들보다 우리의 관심을 더욱 끄는 이유는 인터넷이 대중매체와 개인매체를 포괄하는 종합 매체적 성격을 지니고 있기 때문이다. 즉, 인터넷은 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등 기존 매체를 대체하고 포괄할 수 있는 인터넷 방송, 전자신문, 웹진의 형태로 발전하여 새로운 대중매체의 역할을 하고 있으며, 기존의 전화, 편지, 팩스는 인터넷 폰, 전자우편(E-Mail)이 그 기능을 대신 하는 등 개인매체 역할도 하고 있다. 이처럼 인터넷이 우리생활에 미치는 파급효과는 다른 이전의 뉴 미디어들 보다 막강한 것이다.

참고문헌: 사이버 마케팅 도구로서의 인터넷 광고 / (사)한국광고학회 2000년
인터넷과 광고 / 한울아카데미 2001년
마켓 케스트 (2001)

자료평가

SWOT분석이 너무 좋음
kiler***
(2006.12.02 17:37:26)

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