[광고전략]광고와 대중문화 커뮤니케이션과 광고가 문화를 이용하는 목적

광고를 제작하기 위해서는 많은 시간과 노력이 필요하다. 광고에 대한 정의를 보면, 광고가 단순한 행위가 아니라는 것을 알게 된다. 광고의 정의는 다음과 같다. “광고란 수용자(소비자)에게 영향을 미치거나 설득하기위해 명시된 스폰서가 매스미디어를 이용하여 행하는 유료적이며, 비개인적(대중적) 커뮤니케이션 행위이다.”여기서 우리가 알 수 있는 것은 광고의 대상 즉, 소비자가 있다는 것이며, 광고의 목적은 영향이나 설득에 있다. 그리고

문화, 기업가 정신 등이 고객들에게 일관된 이미지를 전달하기 위해 포괄적으로 통합되어야 한다. 출처: 이혜갑 외6명(1997), 멀티미디어 광고의 이해와 활용, 서울: 한국광고단체연합회, pp.179-180한편 John F. Yarbrough는 순환적 체계를 갖춘 보다 공격적인 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 주장하고 있다. 다시 말해, IMC는 단순한 메시지나 이미지의 통합이 아니라 데이터베이스를 통해 구매자에 대한 포괄적인 정보를 수집하고, 수집된 데이터를 이용하여 광

광고와 달리 인위적으로 창조된 환경에서 실시되는 것이 아니라긍정적으로 자리잡고 있는 기존의 정서적 환경 아래에서 실시되기 때문에광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 자연스럽게 받아들여질 수 있다는 것을 의미한다. 네째, 스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의목적에 이용할 수 있다는 것이고, 마지막으로 스폰서쉽이 제공하는 다양한형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다는 점이다. 특히 독점권을

정치적 환상이 아닐까? 가만히 생각해보면 세계 PR이란 말은 하나의 이상적 구호일 수 있으며 결국은 현실적으로 볼 때 국제 PR의 관점으로 전략을 수립해야 마땅하다. 아무리 세계화 바람이 거세고 외국인이 우리와 같은 사람이지만 전혀 다른 문화의 사람이기에 세계적인 관점이 아니라 국제적인 관점에서 접근해야 하는 것이 기본이다.- 이러한 배경을 이해하면, 대내외 PR에서 매우 중요한 부분이 바로 마케팅 PR(MPR)의 전략과 전술임을 알 수 있다.

전략적 결정을 공식화 하는데 이용된다. 동종의 소비자, 즉, 구매력과 구매욕구, 태도 등이 유사한 집단으로 소비자를 분류하는 등 표적 시장을 결정하고 5P(제품,가격,장소,촉진,PR) 전략을 사용하여 세분화한다.시장기회분석:스포츠 소비자마케팅믹스 통합유통경로전략가격전략체품전략제품 컨셉 및 위치화시장세분화마케팅 정보시스템촉진전략표적시장조사선정헬스 회원이 무엇을 좋아하는가?헬스장 가입시 회원정보 수집노인?청년?여자