[광고전략]어린이 광고의 정의와 문제해결을 위한 개선방안
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- 2004.04.13 / 2019.12.24
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- 목차
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1.어린이의 특성 --------1
2.어린이 광고의 정의 --------1
3.어린이 광고의 특징 --------2
4.어린이 광고의 기능 --------3
5.어린이 광고의 종류 --------3
6.설문조사 --------4
7.어린이 광고의 문제점 --------5
8.어린이 광고의 문제해결을 위한 개선방안 --------6
9.어린이 광고의 심의 --------7
10.미디어 교육차원에서 어린이 광고의 미래 --------8
- 본문내용
-
★어린이의 특성
-어린이들은 일반적으로 광고를 둘러싸고 있는 환경에 대해 불완전한 지식을 갖고 있기 때문에 광고내용을 정확히 알지 못할 뿐만 아니라 여러 가지 정보를 동시에 처리할 수 있는 능력이 부족하다. 그리하여 다음과 같은 점을 어린이의 특성이라고 정리하였다.
①어린이는 광고의 소구에 영향받기 쉽다.
②어린이는 광고의 판매의도를 이해하지 못한다.
③설득적 광고의 소구에 자신을 방어할 충분한 인지적 능력을 갖고 있지 못하다.
④어린이는 광고의 내용과 실제를 구분할 수 있는 능력이 약하다.
⑤어린이는 상품의 차이에 대한 가치를 평가하거나 광고의 주장을 평가할 능력이 부족하다.
⑥어린이는 프로그램과 광고의 차이를 식별할 수 없다.
이상과 같은 어린이의 특성을 볼 때 강렬한 동작과, 색상, 빠른 화면, 구체적인 상품제시, 반복적인 메시지, 구매를 할 경우 확실한 보상을 받을 수 있다는 보장성 메시지, 광고모델의 친근감 등과 같은 광고표현 논리는 어린이 계층에 더욱 설득력 있는 메시지로 광고가 일반 소비자에게 의도하는 바 이상으로 광고효과를 높일 수 있는 가능성이 내재되어 있다.
- 참고문헌
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어린이 시장 <강현구>
한국의 마케팅 사례 <박영사>
광고론 <감영사>
이 광고의 성공전략 <한국방송공사>
http://user.chollian.net/~naminyon/work.html
http://tvcf.co.kr
http://www.eventplan.co.kr/index_webzin_5_06.html
http://www.adic.co.kr/data/sem/20010919_karb/20020919_karb_21c2.html
http://www.ytnunion.co.kr/bbs/bbs4_6.html
자료평가
- 전체적인 내용이 짜임새 있고 도움이 많이 되는 내용이 많지만 한가지 아쉬운건 조사한 자료가 좀 옛날거라는게 아쉬워요^^;;
- grantk***
(2006.10.04 16:35:48)
