[프로슈머(Prosumer) 마케팅 전략] ‘프로슈머(Prosumer)’ 마케팅 전략

프로슈머마케팅 전략은 고객이 스스로 자신이 원하는 가치를 규정하고 이를 창출하는 과정에 개입하도록 유도하는 것을 말한다. 프로슈머화된 고객을 통해 기업은 고객 가치의 보다 정교한 측정과 창출이 가능하게 되고 나아가 기업 경쟁력을 극적으로 개선시킬 수 있게 된다.고객을 기업 가치 사슬에 포함시킨다는 것은 전형적인 기업 마케팅 활동이 고객을 단순한 객체로 보던 것과는 매우 큰 차이를 가진다. 프로슈머로서의 고객은 단순히 설문에

전략적 판단이 있었기 때문이다. 2. 프로슈머(Prosumer) 마케팅으로 체험의 기회를 선사하라 감각적인 여성 소비자들을 사로잡기 위한 방법 가운데 하나로 직접 체험의 기회를 제공하는 것이 효과적이다. 인터넷 정보 시대에 살고 있는 소비자들은 물건 하나 사는데도, 여러 사이트를 종횡무진하며 비교 검색을 주저하지 않는 ‘정보 탐색사’이자, 제품 및 서비스에 대해서 자신의 의견을 적극적으로 알리는 ‘오피니언 리더’이다. 그러나, 인터넷 쇼

마케팅의 전략적 대안 - CRM9.1 CRM 강화를 위한 여성 마케팅 성공 포인트 59.1.1 감성마케팅 9.1.2 프로슈머(Prosumer) 마케팅 9.1.3 구전 마케팅9.1.4 맞춤형 마케팅9.1.5 귀족 마케팅Ⅲ. 결론1. 끝마치며Ⅰ. 서론1.들어가며21세기는 여성의 시대라고들 한다. 육체노동에서 우위를 보였던 남성들이 기득권을 잡고 사회의 주역으로서 자리잡아오던 시대에서 디지털로 대변되는 21세기의 지식화, 정보화사회에

1. 그린 마케팅 (green marketing)기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조 판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말이다. 최근 환경보호를 주제로 한 광고가 많아지고 있는데 미국과 영국 등지에서는 광고표현에 과정과 오도(誤導)의 염려가 있어 이 분야 광고에 관한 가이드라인을 제정하는가 하면 법적 규제도 가하고 있

프로슈머 마케팅이란 무엇인가 (1P)Ⅱ. 프로슈머의 등장배경 (1~5P)Ⅲ. 프로슈머의 마케팅 전략 (5~6P)Ⅳ. 프로슈머 마케팅의 효과 (장 / 단점), (6~7P) Ⅴ. 프로슈머 마케팅의 다양한 성공사례 (7~11P)Ⅵ. 성공하는 프로슈머의 조건 (11P)Ⅶ. 프로슈머 마케팅의 부작용과 나아갈 방향 (12~13P)Ⅷ. 맺음말 / 요약정리 / 종합의견 (13~14P)Ⅰ. 프로슈머 마케팅이란?Alvin Toffler의 저서‘3의 물결(1992)’에서 프로슈머(prosumer) = 생산자(producer) + 소비자(consumer)의 시대가 도