[스포츠마케팅]스포츠 스타의 광고 모델 가치와 그 효과(사례를 통한 접근)

스포츠라는 현실의 승부세계를 통해 유명해진 경우이므로 소비자에게 신뢰성을 심어주는데 더 유용한 선택이 될 수 있다고 말했다. 국내에서도 스포츠 스타들이 광고모델로 등장하는 사례가 급증하고 있으며 이제는 광고모델의 한 부류로 자리 매김하고 있다. 광고의 영역 또한 스포츠제품에만 국한된 것이 아니라 전자제품, 맥주, 은행, 화장품, 컴퓨터, 카드회사, 자동차 모델로 기용되고 있으며, 광고효과 또한 인기연예인이나 유명모델을 능가하는

스포츠 마케팅 현황 및 분석 스포츠 마케팅이란 무엇인가 ? 스포츠 마케팅은 스포츠를 매개로 스포츠에 관심있는 소비자와 이를 활용하는 기업의 요구 모두를 만족시킬 수 있는 종합적인 활동 이다 일반적으로 스포츠 마케팅에는 마케팅 커뮤니케이션, 그 중에서도 광고활동이 주를 이루고 있으므로 그 핵심 구성 요소에 미디어를 포함 시킬 필요가 있다. 스포츠 마케팅이라는 용어가 우리의 관심을 끌게 된 것은 그리 오래지 않 다. 경영학의 중요

스포츠 스타를 모델로 하는 나이키나 아디다스와는 다르게 뉴발란스는 ‘우리’가 바로 광고모델이다. 다시 말하자면 뉴발란스는 특별한 사람에게 한정되는 것이 아니라 평범한 사람들 주변에 있다는 것이다. 이러한 광고마케팅은 1970년대부터 이어진 것이다.위의 그림은 1970년대 뉴발란스의 광고이다. 뉴발란스는 1970년대부터 다소 파격적이게도 평범한 사람들을 광고 모델로 내세워 다른 스포츠 브랜드와는 다른 길을 걸었다. 나이키나 아디다스처

스타를 마케팅과 접목한 것이 바로 스타 마케팅(Star Marketing)이다. 스타 마케팅은 정치, 경제, 방송, 광고, 스포츠 등 다양한 영역에서 복합적으로 활용되고 있다. 스타 마케팅은 잘하면 대박, 못하면 쪽박이다. 모델료 이상의 브랜드 홍보 효과를 내기도 하지만 브랜드 이미지를 망치는 경우도 비일비재하다. 스타들의 갑작스런 스캔들은 막대한 비용을 초래하기도 한다. 기업에게 스타 마케팅은 그만큼 리스크가 크다는 것을 의미한다. 하지만 이러한 리

접근 용이6) 호텔 시설 대폭 확충7) 관광 안내소의 확충8) 다양한 관광코스의 개발마케팅을 통한 활성화 방향1) 올림픽 스타 마케팅 전략 2) 마케팅 방법의 다양화 Ⅰ. 서론오늘날 수많은 사람들이 스포츠를 관람하거나, 직접 참여하고 있고, 더불어 거의 모든 사람들이 휴가와 관광도 원하고 있다. 비록 스포츠와 관광의 관계가 오랜 시간에 걸쳐 형성되어 온 것이지만 그 상호 관계에 대한 중요성은 최근에 이르러서야 세계적 주목을 받고 있다. 언