[커뮤니케이션] 광고, 광고주, 그리고 소비자

광고모델이란 광고 커뮤니케이션의 한 수단으로서 광고주가 효율적인 광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 제품적 도구이다(윤병훈, 1992, p14). 광고모델이란 말은 대변인 또는 모델이라는 용어를 포함한다. 모델이라는 용어는 그들의 신체적인 매력성에 대해 일차적으로 선택되어지는 사람에 대해 사용되어진다. 광고모델 처리과정은 소비자와 의사소통하기 위해 광고모델의 식별, 선택, 그리고 사용을 말한다. 광고모델이

광고모델이란 광고 커뮤니케이션의 한 수단으로서 광고주가 효율적인 광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 제품적 도구이다”(윤병훈, 1992). 여기서 광고모델이란 말은 대변인 또는 모델이라는 용어를 포함하고, 모델이라는 용어는 그들의 신체적인 매력성에 대해 일차적으로 선택되어지는 사람에 대해 사용되어진다. 광고모델 처리과정은 소비자와 의사소통하기 위해 광고모델의 식별, 선택, 그리고 사용을 말한다. 광고모

광고모델이란 광고 커뮤니케이션의 한 수단으로서 광고주가 효율적인 광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 제품적 도구이다”(윤병훈, 1992). 여기서 광고모델이란 말은 대변인 또는 모델이라는 용어를 포함하고, 모델이라는 용어는 그들의 신체적인 매력성에 대해 일차적으로 선택되어지는 사람에 대해 사용되어진다. 광고모델 처리과정은 소비자와 의사소통하기 위해 광고모델의 식별, 선택, 그리고 사용을 말한다. 광고모

소비자의 브랜드 구매와 고객의 충성도 유지를 목표로 한다고 정의하고 있다.이러한 주장은 커뮤니케이션의 효과를 극대화하기 위해 요소의 통합화가 필요하며 다각적인 매체에 따라 광고, PR, 전시회, 각종 프로모션의 핵심적 요소가 연결고리로 형성되어 시너지 효과로 나타나게 된다. 이에 대해 IMC의 선두주자인 노스웨스턴 대학의 Schultz(1991)교수는 IMC에 대해 다음과 같이 설명하고 있다. IMC란 하나의 표정, 하나의 목소리보다 더 많은 것으로 구성

광고의 개념에서는 홍보 목적으로 웹사이트를 구축하여 각종 기업정보 소개, 고객관리, 제품소개를 하고, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 말한다.초기 인터넷 광고는 상호 작용 기능이 없는 단순한 이미지를 웹사이트의 적절한 공간에 배치하여 소비자들에게 정보 제공과 이미지 제고의 기능을 담당하게 하였다. 1994년 처음으로 배너 광고가 등장하여 소비자들을 광고주의 웹사이트로 방문을 유