[광고전략]삼성 지펠냉장고(Zipel)의 광고기획서

삼성 반도체3. 휴대폰 (1) 애니콜(2) 환경 분석(3) 마케팅 믹스4. 지펠 ( ZIPEL ) (1) 가전 업계 시장 상황(2) 지펠의 마케팅 전략(3) 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략 체계 (4) 지속적인 혁신5. TFT - LCD (1) 삼성전자의 모니터 사업(2) TFT - LCD (3) TFT - LCD의 시장 점유율6. 기타 (1) 전자레인지(2) 모니터Ⅶ. 마케팅 전략 1. 그린 마케팅 (1) 녹색경영 방침(2) 삼성 네이션즈 대회(3) 스포츠 마케팅 광고2. 스포츠 마케팅 3. 리치 마케팅 Ⅷ. 전략적 제휴 Ⅸ. IR (

전략을 마련하는데 주력하고 있다.기존 냉장고에 대한 불만사항1. 지펠 냉장고를 아십니까?YES NO20대 92% 8%30대 100% 040대 84% 16%50대 72% 28%2. 지펠을 아신다면 알게된 계기는?TV광고 인터넷 광고 신문광고 아는 사람의 소개 기타20대 69.600% 21.700% 0 8.700% 030대 80% 12% 4% 4% 040대 85% 0 10.000% 5% 050대 94.400% 0 0 5.600% 03. 냉장고 구입시 고려요소는?가격 브랜드 구매장소용이 디자인 성능20대 28% 28% 0 8% 36%30대 28% 36% 0 8% 28%40대 32% 44% 0 8% 16%50대 12% 20% 4% 12% 52%4.

냉장고(2000), 콤보, 대형평면 TV(2001), 홈시어터(2002),양문형 냉장고 등이 업그레이드된 것임3. 2003년 히트상품 분석과 제조사에 대한 검토● 이러한 가운데 히트상품의 매년 주도적인 기업은 삼성전자로서, 제품에 대한 분석은 삼성전자 제품중 양문형 냉장고인 지펠을 토대로 분석하며제조사는 삼성전자㈜ 의 경영이념 및 철학, 서비스제도, 향후 전략 등전반적인 고객만족 제도에 대해서 연구,검토함.4. 제품 환경 분석양문형 냉장고의 Product Life Cyc

광고는 철저한 고급화 전략을 차용하고 있다. 수영장이 딸린 화려한 저택을 배경으로 하우젠의 제품이 소개되고, 고급스러운 미시모델 채시라가 하우젠을 소개한다. 제품이나 모델보다는 하우젠이라는 브랜드가 부각되는 철저한 브랜드 광고전략을 전개하고 있다.제품브랜드 중심의 기존 프리미엄 시장90년대 후반 국내 프리미엄 시장에서 삼성과 LG의 강세는 눈부셨다. 특히 삼성전자는 1997년 양문형 냉장고 시장에서 Zipel 브랜드를 내세워 brand focus

지펠의 성공 전략에 대한 분석제 출 일: ‘05. 05. 23. (화)목 차Ⅰ. 서론1. 삼성전자12. 지펠이란2Ⅱ. 본론1. 지펠 환경분석22. STP과정73. 표적시장의 선정 105. 포지셔닝116. 마케팅 믹스 전략