[졸업논문][경영학] 브랜드 마케팅 활동이 구매행동에 미치는 영향 -기업사례를 중심으로

브랜드 평판’에 대한 존경을 보여 주지만, 80% 가량이‘지역사회 공헌기업’을 강하게 지지한다고 답했다. 또 주식소유자 중 1/4 이상이 기업의 광범위한 사회적 책임을 주식매입 결정에 참고한다고 답함으로써 윤리경영과 사회공헌이 주식가치와 기업평판에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 보여 준다. 새로운 세기에 들어서 이러한 소비자의 인식변화에 맞추어 기업들의 변화도 이루어지고 있는데, 최근 많은 국내 기업들도 자원봉사활동을 경영의

브랜드 마케팅은 중요하다.따라서 본 논문에서는 브랜드 마케팅의 효과를 다시 고찰하고, 몇 가지 사례를 분석하여 제시함으로써 기업들의 브랜드 마케팅 전략에 도움을 주고자 한다.2) 연구의 범위 및 방법본 논문에서는 브랜드 마케팅 활동이 소비자의 구매 행동과 고객 충성도에 어떠한 영향을 미치는지를 제고하고자 함으로써 다양한 브랜드 마케팅 사례를 통해 그 효과를 검증해보고자 한다.브랜드 마케팅에 대한 인식은 기업체나 기업 종사자

경영학의 마케팅 이론가들을 통해 발전되었다. 그러나 아직도 지속적인 개선이 이루어지고 있는 상태이므로 고객만족이 무엇인가를 정의함에 있어서 문제가 끊임없이 제기되고 있다. 예를 들면, 고객만족은 소비경험 전체에 대한 평가인가? 전체의 개별 구성요소들에 대한 평가인가? 아니면 구성 요소들의 평가에 근거하여 전체를 평가한 것인가, 고객만족은 상품자체에 대한 것인가? 구매의사 결정이나 소비경험에 관한 것인가, 고객만족은

브랜드 이미지에 더욱 무게를 두는 다른 국가들의 성향과는 차이가 있는 대목이다. 따라서 사용 할 제품을 만져보고 느껴보는 것을 선호 하는데 이마트의 경우 중국 진출 시 이러한 점을 고려하여 식품의 경우 한국만큼이나 다양한 시식코너를 마련하였다고 한다.소비자의 행동에 영향을 미치는 중국 문화의 또 다른 특성은 ‘새로운 시도에 대한 망설임’으로 초기 사용자가 되기를 꺼린다는 것이다. 전형적인 중국인들은 새로운 상품을 구매하는 수

브랜드 간의 관계 지속에 긍정적인 상관 관계를 유도해 낸다. 셋째, 파트너와의 관계에서 상대방의 행동과 반응이 서로에게 영향을 주고 받는다는 가정을 전제로 하는 상호의존이 있다. 이에 상호의존은 브랜드 상호작용의 빈도, 브랜드 관련 활동의 다양성, 개인의 상호작용 활동, 브랜드 사용 범위의 기간, 사용하는 기간 동안의 상호작용 정도 그리고 브랜드의 필요성 등과 관련하여 브랜드 사용의 지속성에 영향을 미친다. 넷째, 관계에서 형성되는