[스웨덴의 가구왕국 이케아(IEKA)] 스웨덴의 가구왕국 이케아(IEKA)

가구 업계의 McDonald로 불리는 스웨덴 가구 업체 IKEA이다. 1950년 대 유럽 가구 업체들은 서로 비슷한 시각으로 시장에 접근했다. 유럽풍 가구는 고전적이며 장중하고 내구성이 높은 고급 가구여야 한다는 것이다. IKEA의 창립자 잉그바르 캄프라트는 기존 사고의 틀에서 벗어나 서민층을 대상으로 한 값 싸지만 내구성 좋은 가구를 mail order 방식으로 판매하기 시작했다. 이케아는 “모든 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로 훌륭한 디자인과 실용

이케아가 어떠한 방법으로 소비자에게 자신의 브랜드뿐만 아니라 제품을 지각시켰는지에 주안을 두고, 그 성공전략을 살펴보고자 한다.1. 기업소개이케아는 1943년 스웨덴 직업고등학교 학생이었던 잉바르 캄프라드의 일인기업으로 시작된 스웨덴 가구전문회사이다. 이케아(IKEA)라는 이름은 잉바르 캄프라드 엘름타리드 아군나리드(Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd)의 약자이다. 엘름타리드는 캄프라드가 자라난 스웨덴 남부 숲 속의 농장 이름이며 아군나리

스웨덴에서 창립가구업계의 “맥도날드”로 불리는 스웨덴 홈퍼니싱 기업 (낮은 가격, 젊고 심플한 디자인)조립식 가구 및 생활용품 전반 취급 DIY (Do it yourself)분야에서 폭발적인 매출 신장 기록 세계적인 문화브랜드 기업2006년 브랜드가치 8,763백만 달러로 추정 (Business Week/Inter brand Best Global Brands 2006)해마다 4억 명 이케아에서 쇼핑 1억 8천만 부의 카탈로그 발행(2006년도 기준) → 성경 다음으로 많이 읽힘Introduction사명과 비전 (1) 핵심가치와 믿

이케아 소개이케아(IKEA)는 다국적 기업으로 저가형 가구, 악세서리, 주방용품 등을 파는 사기업이다. 이케아는 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고 무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명해졌다. 이케아는 1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만들었으며 현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영하고 있다. IKEA라는 이름은 설립자 이름 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad), 그가 자란 도시 (Elmtaryd), 그리고 고향 (Agunnaryd)의 약자를 모아 만든 것이다.이케아 홀딩

왕국 레고(Lego)는 창립 후 오랜 세월 장난감, 특히 블록 분야에서 제대로 된 적수를 만난 적이 없었다. 그런데 1990년대 들어 뜻밖의 경쟁자를 만나면서 고전을 겪게 됐다. 기존 장난감과는 차원이 다른 비디오, 컴퓨터 게임이었다. 그것이 어린 고객들의 마음을 레고로부터 빼앗아가기 시작한 것이다. 더욱이 세계적으로 출산율이 떨어지면서 레고의 판매는 점차 줄어들었다. 트렌드를 선도하던 레고가 오히려 시대에 뒤떨어지는 상황에 직면한 것이다.