[브랜드 커뮤니티] 브랜드 커뮤니티에 관한 고찰

커뮤니티 즉, 브랜드에 근거한 커뮤니티가 제대로 활동하기 위해 필요한 커뮤니티 몰입을 매개로 한 연구들을 통합해보았다. 이 연구에서는 온라인 커뮤니티 상에서도 오프라인 커뮤니티와 같은 회원들의간의 공유된 의식 및 의례와 전통, 도덕적 책임감 등의 요인이 공통적으로 나타난다는Muniz&O’guinn (2001)의 연구에 기반하여 오프라인 커뮤니티 중심 문헌들을 살펴보았으며 온라인 커뮤니티에 대한 몰입을 높이는 선행요인들에 관한 연구와 온라인

관한 연구 / 황정선 한양대 대학원,2007문화소비 성향분석을 통한 도심형 복합문화공간 도입에 관한 연구 김원영 추계예술대 예술경영대학원, 2004문화산업분야 산학협력 활성화방안 :산업협력지원센터를 중심으로 / 이연정 한국문화관광정책연구원, 2004 이 종 호. 1998. 文化的 趣向에 影響을 미치는 社會經濟的 要因들에 관한 硏究 : 부르디외(P. Bourdieu)의 文化資本論을 中心으로. 성균관대학교 사회학과 석사논문. 국가브랜드 이미지 제고를 위한

커뮤니티 분석을 중심으로 이루어졌다. 우선 개별 사이트들의 사례연구의 내용을 살펴보고, 이를 토대로 전체적으로 상업적 컨텐츠와 비상업적 컨텐츠의 특성을 추출해 보자.1. 야후(http://kr.yahoo.com/)① 창설의도와 운영목적 및 운영방법야후 코리아는 지난 97년 9월 설립된 야후(Yahoo!)야후의 두 개발자인 데이빗 파일로(David Filo)와 제리 양(Jerry Yang)이 스탠포드대학의 전기공학 박사과정에 있으면서 인터넷에 관한 개인적인 관심을 지속시키는 방법으

관한 국가적 단위의 정책을 성립하였다. 또한 1950년대 이후 세계적으로 관광에 관한 산업의 가치를 인식하고, 발전시켰던 역사적 사실에 비교하여 보면, 상대적으로 아주 오래 전부터 관광에 관한 산업적 가치를 인지하였음을 알 수 있다. 그에 따라 일본의 관광정책은 매번 아주 시기 적절하게, 그 산업적 가치가 최고조에 있을 때, 관련산업으로서의 중요한 역할을 수행해 왔다.하지만, 현재 이러한 단기성 관광, 일시적 형태에 발맞춘 형태들의 관광

브랜드 후원 사이트를 구축하여 월드컵 특수를 노리고 있다. 그러나 이는 일부에 불과하며, 대부분의 사이트에서는 1 page의 일반적인 제품정보만이 제공되었다. 또한 브랜드 이름으로 검색할 경우 해당 기업의 사이트로 이동할 수 없으며, 어떤 경우는 유통 채널인 한 개의 지방 대리점으로 이동하여 마치 기업에서 운영하는 브랜드 사이트인 것처럼 혼동하게 하여 브랜드 파워를 약화시키는 경우도 있었다. 2. 브랜드 중심 커뮤니티의 구축브랜드 커뮤