[마케팅] 롯데 드림카카오 마케팅전략

드림카카오경제적 소비 위축에도 불구하고 6개월만에 판매량 100억 돌파새로운 블루오션 시장(다크초콜릿) 개척개 요연 구 목 표드림카카오 출시 이후 국내카카오 초콜릿 시장의 급성장국내 업체들의 미투전략카카오 초콜릿 시장경쟁 심화외국 메이저 기업의국내시장 진출카카오 초콜릿 시장의 경쟁 심화에 따른드림카카오의 향후 전략 제시기 업 분 석기업소개기 업 분 석 롯데제과『젊은 베르테르의 슬픔』의 여주인공 샤

롯데의 경우 올해 들어 월평균 약 100억 원의 매출을 올리고 있으며 그 외 해태, 오리온 등은 평균 약 20억 원의 매출을 올리고 있으면 올해 말까지 약 1500억 원의 시장규모로 추정하고 있다. 선두주자인 롯데제과의 경우는 출시 시점부터 급격한 상승세를 보여주고 있다.3. SWOT분석카카오 초콜릿이 상승세를 타게 된 것은 적절한 시기를 탄 것도 있지만 기업의 성공적인 마케팅 전략 또한 한 몫을 차지한다. 카카오 초콜릿의 선두주자인 롯데제과는 과감

카카오 열풍이 불고 있다. 블랙푸드의 두 번째 주자이다. ‘카카오’라는 글자가 들어가기만 해도 제품의 가격에 프리미엄이 붙고 있으며, 소비자들의 눈길을 끌며 유혹하고 있다. 카카오 시장은 세분화되어 여러 가지 제품이 출시되고 있다. 기존의 시장의 변화를 흔든 카카오 초콜릿의 함량 또한 숫자마케팅의 한 전략으로 사용되어 소비자들의 관심을 끌고 있다. 이렇듯 우리주변에서는 카카오라는 글자를 쉽게 발견할 수 있을 만큼 이미 우리에게는

전략 분석제품 속성웰빙초콜릿제품 이미지프리미엄초콜릿제품 이미지꿈의초콜릿트렌드에 부합하는 고급 초콜릿 의 이미지 5. 4Ps 전략 분석3,000원(110g)3,000원(114g)용기1,500원(45g)1,000원(45g)일반드림카카오72%드림카카오56%5. 4Ps 전략 분석Place롯데 계열 유통망 적극 활용롯데마트세븐일레븐롯데 백화점지하철 자판기Promotion저관여 제품의고관여 제품화숫자 마케팅테스트 마케팅가격할인 마

카카오 함유량을 달리하여 달콤한 맛과 쓴 맛의 조화를 조절하여 43~99% 다양한 제품을 출시. ③ 숫자를 이용한 마케팅 - 카카오 함량을 제품 이름에 명시해 기존 초콜릿과 차별화를 시도하되 단순히 제품의 물리적인 수치와 효능을 강조하는 것이 아니라, 이를 통해 타켓에게 새로운 이미지를 제시하고 구매를 유도한다. ④ 고급스러워 보이는 포장 - 검은 바탕에 금색을 입혀 고급스러운 이미지로 소비자의 구매를 유도한다.본론6. PLC (Product Life Cycle)