[마케팅조사] 맥심 마케팅 마케팅조사(한글2002,ppt)

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하고 싶은 말: 한글 2002와 PPt자료 입니다.

목차: Ⅰ. 인스턴트커피 ‘맥심’ 시장분석 및 조사목적
1. 인스턴트 커피 시장의 확대
2. 국내 인스턴트 커피시장 현재상황
3. 인스턴트 커피시장 점유율 변동추이
4. 조사동기
(1) 인스턴트 커피시장 선정이유
(2) 조사를 통해 알아낼 수 있는 것과 그에 대한 전략

Ⅱ. 설문지 디자인
1. 주제를 정하고 그에 따른 자료수집
2. 자료 수집을 통한 1차 결과 도출 및 설문지 디자인을 위한 측정척도를 결정
3. 설문지 개발
4. 설문지 내용
(1) 선호 하는 커피 브랜드 조사
(2) 선호 커피 이유
(3) 광고모델
(4) 맥심의 브랜드 이미지 조사
(5) 맥심의 만족도
(6) ‘2위업체’인 테이스터스의 초이스의 만족도

Ⅲ. SPSS Analysis
1. 선호커피 빈도 분석
2.브랜드선택 이유 빈도분석
3. 나이와 선호커피에 따른 교차 분석
4. 맥심과 테이스터스초이스의 분산분석
5. 상관관계분석

Ⅳ. 결과 도출 및 ‘맥심’의 향후전략

본문내용: Ⅰ. 인스턴트커피 ‘맥심’ 시장분석 및 조사목적

1. 인스턴트 커피 시장의 확대
날로 서구화 되는 소비자들의 입맛으로 커피는 이제 우리의 식생활에서 빼놓을 수 없는 기호 식품이 되었다. 게다가 ‘빨리 빨리’의 문화가 자리 잡은 우리나라에서 인스턴트 커피는 원두커피 등을 즐겨 먹 는 다른 나라와 다르게 커피시장점유율에서도 매우 높은 비중을 차지하고 있다.

2. 국내 인스턴트 커피시장 현재상황
국내 인스턴트 커피시장은 1위와 2위가 사이좋게 나누어 먹고 있는 형세이다. 현재 압도적인 점유율 로 커피시장을 지배하고 있는 회사는 바로 동서식품이다. ‘맥심’과 ‘맥스웰 하우스’의 두 개의 패밀리 브랜드로 인스턴트 커피시장에서 활약하고 있는 동서식품은 1969년 설립된 이후 한국의 대표적인 브 랜드로 성장한 ‘프리마’와 같은 브랜드를 성공 시켰고, 국내 인스턴트 커피 시장을 이끌면서 한 번도 시장의 지배적인 위치를 놓친 적이 없었다. 동서식품의 뒤를 쫓고 있는 2위는 바로 스위스의 유명한 다국적 회사인 네슬레의 한국 자회사 한국네슬레이다. 동서식품 보다 10년 늦은 1979년 한서식품과 의 합작을 통해 한국시장에 진입한 네슬레는 1987년 한국네슬레를 설립하면서 안정적으로 시장에 자 리 잡았다. 한국 네슬레는 ‘테이스터스 초이스’와 ‘네스카페’라는 역시 두 개의 패밀리 브랜드로 시장 에서 동서식품과 경쟁을 펼치고 있다. 위의 브랜드 중, 특히 동서식품의 ‘맥심’과 한국 네슬레의 ‘테이 스터스 초이스’는 국내시장을 대표하는 브랜드로서 실질적인 경쟁을 주도하고 있다.

참고문헌: 내가 하는 통계분석 SPSS DOS에서 WINDOWS 버전14.0까지 / 손충기·백영균·박정환 공저 / 2007년

개정판 마케팅 리서치 /이명식·최천규·구자룡 공저/ 2004년

동서식품 홈페이지 www.dongsuh.co.kr

에스피에스에스 코리아 www.spss.co.kr

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