빼빼로 판매촉진을 위한 커뮤니케이션 전략

전략을 보통 MPR이라 부르는데, 4P(Product, Price, Place, Promotion)에서 4C (Consumer, Cost, Convenience, Communication)로의 변화에 따른 마케팅 커뮤니케이션의 통합(IMC ；Integrated Marketing Communication)1) 시도도 MPR의 효과와 그 중요성이 인식됨으로써 시작된 것이다.MPR이란 PR의 전술적인 도구와 퍼블리시티(Publicity)를 접목시켜 상품판매를 촉진시키는 전략이라고 요약할 수 있는데, MPR을 주도하는 전략이 바로 퍼블리시티이다. 이 경우 퍼블리시티가 마케팅 기능을 수행하

사랑과 우정을 더욱 효과적으로 누릴 수 있을 것이다. 참고문헌- 최종렬, 「탈상품화, 재성화, 재주술화: 도덕, 정서, 신념의 회귀」,『사회와 이 론』, 한국사회이론학회 도서, 2006.- 백선기, 『대중문화 (그 기호학적 해석의 즐거움)』, 커뮤니케이션북스, 2004.- 원용진, 『대중 문화의 패러다임』, 한나래, 1996.- Baudrillard, J., 이상률 옮김, 『소비의 사회: 그 신화와 구조』, 문예출판사, 1991.- 조한혜정, 『왜 지금, 청소년?』, 또하나의문화, 2002.

위한 사업 전략이라 할 수 있다. 세 번째 turning point로는 지하철 매장 확대를 통한 판매 채널의 다변화를 들 수 있다. 지하철 내 매장 입찰에 성공해 총 3회에 걸쳐 90개 매장을 오픈할 계획이다. 현재 60여개 점포를 오픈했는데, 지하철 매장의 경우 4000만~5000만 원 정도의 인테리어 비용을 부담하고 임차료를 지불하며 직영점의 형태로 운영할 계획이다. 2009년 5월 3일 경제MT뉴스종로 쪽 지하철역을 지나가다 보면 미샤가 들어서 있는 모습을 쉽게 확인 할

브랜드 이미지의 상승과 함께 장기적인 고객의 확보를 위해, 브랜드에 얽힌 스토리를 통한 소비자 감성자극을 통한 스토리텔링 마케팅은 점점 더 중요한 마케팅 기법으로 떠오를 것이다. 성공하는 기업에는 스토리가 있다 (김민주 저, 청림출판)구전마케팅이 성공하기 위한 지름길 (LG 경제연구원)기업혁신을 위한 설득방법 - 스토리텔링 (스티븐 데닝 저, 서울 애코리브르) 구전 커뮤니케이션에 관한 문헌연구 (황의록, 김창호 교수 논문)

위한 전략을 세우는데 더욱 주력해야만 했다. 영양성과 안전성을 추구하는 주부층은 개인만의 소비를 위해 구매하기 보다는 가족 등 단위를 생각해 패키지 구매를 하는데 이는 결국 어린이 층의 소비를 증진시키는 결과를 초래한다. 그러므로 제품 판매의 타겟은 어린이들로 정하였다.3. Positioning 오리온 초코파이의 주요 타겟층은 어린이이다. 어린이들은 직접 구매하는 경우는 거의 드물고 부모와 함께 고르거나 부모가 구매한 것을 먹는 경우가 대