[유통관리] 한국 가전시장에서의 중국가전 경쟁력 비교(하이얼 사례분석)

시장 조사와 분석 기구 EUROMONITOR의 최신 조사 결과에 따르면 Haier그룹은 이제 전 세계 백색 전기가전 제조업체 순위 5위이고, 하이얼 냉장고 브랜드 전 세계 냉장고 시장에서의 점유률을 제1위를 차지하고 있다. 2002년 12월26일에 출판된 미국 은 Haier가 중국제 우수기업 1위로 선정되었다. 2003년 1월에 영국 의 “전 세계 존중받는 기업가 30명”중 장루이민은 26위를 차지했다. Haier가 기업 관리와 기업 문화에 창신하고 기여하는

경쟁력 제고에 크게 기여하였다. 이러한 차별적인 성장전략을 통해 하이얼은 불과 20년 만에 세계적 기업들의 벤치마킹 대상으로 탈바꿈하였다.우리는 이 레포트에서 먼저 중국 가전산업의 최근 동향이 어떠한지를 살펴보고, 중국 가전산업의 대표주자라 할 수 있는 하이얼의 성장 전략과 글로벌 전략을 알아보겠다. 또 하이얼이 최근 한국에 입성하였지만, 그 성과가 아직은 주목할 만 하지 못하다는 점에서 하이얼이 한국 시장에서 어떠한 전략을 펼

가전 등에 집중하였고, ‘기기간의 통합’으로 가전의 경계가 모호해졌지만 그 확장범위를 PDP나 LCD 등을 이용한 TV 등으로 한정하였다. 목 차Ⅰ. 하이얼? 하이얼! 3Ⅱ. 중국 가전시장의 환경 4Ⅲ. 중국 가전시장의 특성 5Ⅵ. 5-Forces Model로 본 중국 가전산업의 구조경쟁정도 6주요 경쟁자 7공급자 & 소비자의 협상력 8잠재적 진입자와 대체재의 위협 9Ⅴ. 내부환경 분석하이얼의 경영자원과 핵심역량 10브랜드 인사관리 방식 – OEC 관리법유통 채널

가전제품시장의 현항과 특징 - 6Ⅲ. 세부현황 및 발전추이1. 유통구조 112. 제품별 현황 - 143. 전략 - 194. 마케팅 - 21Ⅳ. 가전업체 진출1. 중국가전기업의 다국적 진출 232. 한국기업의 중국진출 25Ⅴ. 중국가전업체 영업현황 사례1. 몰려오는 태풍 하이얼

하이얼 그룹은 백색가전 산업에서 TV등을 포함한 종합가전으로, 나아가 휴대전화와 컴퓨터로 까지 그 사업영역을 확장하여 세계시장을 석권하고 있다. 중국기업에 대한 여러 측면에서의 연구는 한국기업의 향후 전략수립과 글로벌 경영에서 중요한 의미를 가지고 있다. 특히 한국기업은 중국기업과의 경쟁에 대응해야 함은 물론이고, 그들과의 협력을 통하여 글로벌 경쟁력을 높이기 위해 노력해야 할 것이다. 따라서 그들이 성장하게 된 요인을 분석