[광고] 광고표현과 여성역할 및 향후 과제 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.07.19 / 2019.12.24
9페이지 / hwp (아래아한글97)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
5,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고 메시지의 의의와 종류
1. 광고 메시지의 의의와 종류
2. 메시지 원천
1) 권력(Power)
2) 매력(Attractiveness)
3) 신뢰성(Credibility)
3. 광고 메시지의 내용과 기능
4. 광고 메시지의 요소와 그 구성
1) 카피(copy)
2) 일러스트레이션(illustrations)

Ⅲ. 산업화에 따른 여성 역할의 변화

Ⅳ. 성적소구광고의 유형

Ⅴ. 광고와 성역할 사회화 이론
1. 성역할 사회화
2. 사회학습이론

Ⅵ. 광고의 추세와 향후 과제

Ⅶ. 결론

본문내용: 지난 30년 동안 우리 나라는 경제적․사회적으로 급격하게 변화하였다. 이러한 변화는 ꡒ정치 구조는 민주화의 방향으로 경제 구조는 산업화의 방향으로 생태 구조는 도시화의 방향으로, 그리고 문화 구조는 개체화 또는 자아의 확대를 변화의 방향으로 삼아 왔다고 할 수 있다. 이러한 우리 사회의 변화는 개방 사회이며 기회가 평등하고 대중사회라는 특성을 지니는 서구 사회의 사회 변화와 같은 맥락에서 인식할 수 있겠다. 이와 같은 급격한 거시적 사회의 제반 환경의 변화는 개인의 생활과 가치관에 적지 않은 영향을 끼쳤지만 그 중에서도 역할에는 보다 커다란 변화를 초래하였다.
역할이란 개념은 미드(G. H. Mead)를 비롯하여 사회학자, 문화 인류학자들에 의해 1920년대에 체계적으로 연구되었고 1940년대에 학제적 접근(Interdisciplinary Approach)에 의해 제분야를 통합할 수 있는 개념으로서 그 중요성이 점차 인정되어 가고 있다. 역할이란 사회과학에서 인간 행동을 연구하는 기본적인 분석 단위이며 개인의 행동과 사회의 구조적 특성을 연결시키는 분석 단위로 간주되고 있다.
Secord(1964)는 지위와 그 지위에 부여되는 기대를 종합하여 역할이라고 하였고 Sabin(1954)은 주어진 지위(position)에서 한 개인의 조직화된 행동을 역할이라 하였다. 이들 정의를 종합하여 보면 역할이란 어떤 지위를 차지한 개인에게 요구되는 기대이며 그 기대에 따라 수행하는 구체적 행동을 뜻한다고 할 수 있다. 개개인은 한 사회에서 사회적 역할을 수행함으로서 사회와의 관계를 기대한다. Anderson(1983)은 사회적 역할(social role)을 주어진 사회적 지위(position)에 따라 한 개인과 그가 상호작용을 갖는 개인들과의 관계를 말해 주는 문화적으로 규정된 기대, 의무, 권리라 하였다. 한 사회에서 문화적 규범이 형성되고 학습되며 지속되는 것은 바로 이 개인들이 담당하는 사회적 역할을 통해서이다.
한 개인이 수행하는 수많은 사회적 역할 중의 하나가 성에 근거한 성역할이다. 성역할이란 한 남성 또는 한 여성으로서 성에 따라 사회가 알맞다고 규정한 태도를 가지고 사회가 기대하는 바에 맞추어 행하는 구체적 행동을 뜻한다. 역할이란 지위와 관련된 상황에 따라 다르게 나타나며 그러한 상황이 제거되면 더이상 수행할 필요가 없다. 그러나 여성 또는 남성의 성이라는 속성은 잠시라도 벗어날 수 없기 때문에 성역할은 일생 동

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[경영조직론] 조직 혁신 사례 -현대카드 성공 요인

및 건전성 악화를 초래할 수 있는 과열경쟁을 지양하고 적극적으로 새로운 시장을 개척하며, 기존의 부실자산의 클린화와, 비용구조의 효율성을 제고하는데 총력을 기울여야 할 것이다.6.2. 대응방향6.2.1. 정부의 역할과당 경쟁 방지 및 소비자 보호 장치를 마련하고 업계가 신용카드 업계가 자율적으로 자체 감독을 할 수 있도록 가이드라인을 제시한다.• 과열 경쟁 방지 - 카드사의 자본 건전성을 상시적으로 점검하고, 원가 이하로 소비자 신용을

피자업계의 선두주자 -미스터 피자 VS 피자헛

분석1. SWOT◈미스터 피자◈STRENGTH ① 광고 홍보 활동 활발 - 노래, 이미지화 등으로 친숙하게 접근하여 고객들에게 각인.② 수타 도우와 석쇠로 굽는 기술로서 타 브랜드와의 차별성③ 순수 국내 브랜드④ 담백한 맛으로 충성 고객 집단을 보유⑤ 여성을 타겟으로 노린 ‘우먼피자’⑥ 높은 브랜드 인지도WEAKNESS① 메뉴의 다양성 부족 - 해산물 위주로 편중되어 있음(포테이토 골드에도 해산물이 있을 정도)② 여성들에게만 어필해서 고객층이 다

[마케팅과 촉진관리]케라시스 촉진전략 및 마케팅

분석 및 과제, 향후계획케라시스는 위에서 살펴 본 다양한 IMC활동으로 인해 1년만에 프리미엄 샴푸 시장에서 5.5% 점유라는 놀랄만한 성과를 거두었다. 이런 성공을 거둘 수 있었던 요인에 대해 다시 한번 분석을 해보겠다.첫째, 케라시는 표적소비자층을 명확히 선정하고 그들에 맞는 커뮤니케이션 컨셉을 설정하였다. 20대 여성들이 원하는 것을 정확히 파악하고 그에 맞는 프라이드 마케팅은 타겟들에게 공감을 얻을 수 있었고 그것은 판매로 이어

[마케팅]조선맥주 맥주성공사례

여성중/상새로운 것을 추구하는 젊은 세대MEDIUMHITE,LAGERNEX주력제품표Ⅳ-3 크리에이티브전략과 매체전략 분석연도BRAND광고 CONCEPTKEY MESSAGE표현 전개기타(모델/특 이 사항)93HITE100%암반천연수 맥주100%암반천연수증언식무명모델OB94HITE100%암반천연수 맥주100%암반천연수증언식CG박상원,이상훈,최수종음정희,한석규,이창훈강문영NEX소비자 선택깨끗한 맛증언식무명모델CASS비열처리신선한맥주신선해서 맛있다.몽상신은경95HITE1

[경영학] 휠라코리아 Fila Korea의 마케팅 전략

광고에 천문학적인 금액을 쏟아 부었다. 그러나 휠라의 경우 그러한 규모의 투자가 어려운 실정이므로 골프 용품 사업에서의 성공은 쉽지 않은 길이 될 것으로 예상된다.ⅴ) Ferrari line 차별화: 현재 휠라 매장에서는 페라리와 라이센스 계약 하에, 페라리 마크를 부착한 스니커즈 제품을 볼 수 있다. 그러나 계약 당시 많은 주목을 받았던 것과는 대조적으로 현재 페라리 스니커즈 제품들은 한 켠에 따로 분류되어 있을 뿐 디스플레이에 있어서 차별성도

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인