[경영학] BMW Korea 의 대 LEXUS 렉서스 전략

목 차Ⅰ. 서 론 왜 글로컬 스탠다드인가?- 시장환경의 변화 -Ⅱ. 본 론1. 글로벌 스탠다드의 실패사례 분석- 월마트와 노키아 -2. 글로컬 스탠다드의 성공사례 분석- 아웃백,홈플러스,도요타Ⅲ. 결 론글로컬 스탠다드의 중요성- 시장환경변화에 유연한 대처 -Ⅰ. 서 론“코카콜라” “나이키” “IBM ”SONY BMW“와 같은 기업의 공통점은 국경을 초월하여 세계를 무대로 활동하는 글로벌 기업이라는 것이다. 과거「자본주의 對 사회주의」라는 이

대한 조사이다.해외시장조사란 기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정을 말한다.이러한 해외시장조사가 왜 필요한 것일까? 이는 기업이 진출하고자 하는 새로운 시장에 대한 기회를 미리 파악할 수 있고, 적절한 영업방식 혹은 시장 진입방법을 결정하는데 도움을 주기 때문이다. 또한 적절한 마케팅 믹스 전략을 수립하고, 다수의

의 이점7) 브랜드의 기능8) 브랜드의 조건2. 브랜드전략의 성공사례1) 외국의 브랜드 전략 성공사례2) 한국의 브랜드 전략 성공사례3. 브랜드 전략의 실패사례 및 교훈1) 고전적실패2) 브랜드확장의 실패3) 문화적차이에 의한 실패4) 사람에 의한 실패5) 브랜드리뉴얼실패6) 낡은 브랜드 실패Ⅲ. 결 론1. 브랜드전략의 수립1) 브랜드전략의 의미2) 브랜드 전략의 5가지 세부 실행단계2. 브랜드 자산의 미래1) 개별 브랜드의 증대2) 판매촉진과 브랜

대로 결원이 생겼을 때에는 수시로 인원을 보충하고 있기 때문이다. 정기 채용을 하는 회사는 서류 심사 후 적성검사, 업무적성 검사, 영어 등의 필기시험 단계를 두는 곳이 곳이 많다. 3) 신문광고 가장 전통적인 방법. Korea Herald, Korea Times 등의 영자신문과 경제지, 그리고 일간지 중에는 조선일보, 중앙일보, 동아일보 등에 비교적 외국기업 채용광고가 많다. 광고 비용이 만만치 않음에도 불구하고 신문에 광고를 낼 때에는 그만큼의 효과를 기대할 수

의 과정6. 국제 광고에 영향을 미치는 5가지 환경적 요인들 1) 경제적 환경2) 인구 통계적 환경3) 문화적 환경4) 기술적 환경5) 정치 법률적 환경7. 고려사항 (제약요인)1) 언어장벽2) 국내 규제3) 문화의 다양성4) 국제기관에 의한 규제5) 경제 개발의 수준6) 광고매체의 유용성 7) 경쟁의 성격8) 비용상의 제약9) 광고대행사의 유용성8. 국제광고의 기능1) 국제광고의 경제적 기능 2) 국제광고의 사회문화적 기능9. 국제광고전략의 실행 -국제광고