[마케팅전략] 해지스(헤지스) 마케팅전략

INDEX1. 해지스 브랜드소개2. 해지스 STP 분석3. 해지스 마케팅 4P전략4. 경쟁사 분석빈폴폴로5. 헤지스 SWOT 분석6. 해지스의 문제점분석7. 해결전략제안8. 악세서리 전략9. 해지스 프로모션전략TV 매체 협찬디스플레이이벤트 프로모션10. 결론해지스 브랜드소개2000년 LG패션에서 런칭귀족적인 감각의트래디셔널 캐주얼 브랜드빈폴, 폴로와 함께 국내 3대 T.D 의류브랜드해지스 STP 분석Segmentation가격, 나이별 Targeting20~30대 초반, 중고가 Positioni

헤지스가 처음이며 해지스를 폴로, 빈폴과 함께 트레디셔널 캐주얼 의류의 빅3로 소비자들에게 알리려는 공격적인 마케팅의 일환이다. 4. 마케팅 활동에 대한 평가 및 대안요약컨대, 높은 가격에 질적으로 우수한 제품을 제공하고, 귀족적 프로모션을 펼침으로써 고급화된 브랜드 이미지를 창출한 것이 헤지스 마케팅 전략의 핵심이다. 위와 같은 전략은 기존의 가격 탄력성이 낮아지고, 소비자 기호가 고급화되었던 시장 상황에서 가능한 것이었다

HAZZYS마케팅전략해지스 HAZZYS 브랜드선정 이유와 조사방법최근 패션의류시장에서 캐쥬얼 의류시장이 매년 꾸준히 성장해 오고있다.국내 트래디셔널 캐주얼은 오랫동안 빈폴과 폴로가 주도하는 양강 체제였으나, 2011년 폴로가 미국 본사의 직진출과 함께 명품으로 컨셉트를 바꿈에 따라 시장의 판도 변화가 예상됐다. 실제 폴로의 변동 틈을 노려 헤지스가 빠른속도로 치고 올라오면서 새 강자로 부상하고 있다. 헤지스는 트래디셔널 캐주얼 시장에서

해지스의 약점이라 한다면, 경쟁사인 빈폴이나 폴로에 비해 인지도가 상대적으로 낮고 상품의 호소력도 소비자들이 느꼈을 때 경쟁사들에 비해 떨어진다.또 최근에는 관심을 끌만한 마케팅을 선보이지 못하고 있고, 그로인해 해지스의 인지도는 하락하는 추세이다.3. Opportunity: 먼저 해지스는 보보스족을 주요 타겟으로 삼아 전략적 마케팅 활동을 하였다. 중산층 이상의 경제력을 지니고 있고, 자신만의 취미나 세계를 가지고 있는 보보스 족의 특성

헤지스는 고급 의류 시장에서 20~30대를 타깃으로 고급화 전략 추진하고 있다. -다양한 소비자들의 욕구를 만족시키기 위하여 헤지스 레이디스를 출시하였다.마케팅 전략 현황4) 시장위치화(포지셔닝)-비교광고로 인한 빈폴과 폴로의 경쟁 브랜드로 인식.-고객과의 커뮤니티를 활성화; 홈페이지 내 “매니아 클럽” 운영-문화 감성 마케팅에 주력; 업계 최초로 인터넷 생중계 사이버 패션쇼 , 지하철 4,5호선 각 1편성을 빌려 해지스 테마 열차를 운영