웰빙 열풍에 발맞춘 차음료 시장의 인기

음료) 조기 출시(그림3)o 가야농장 : 코코넛워터(그림4), 헛개수(그림5) 신제품 출시o 광동제약 : 삼다수(그림6) 확보(농심→광동제약), 여성타깃 헛개차 출시 “여인지심”(1,200원)(그림7)o 농심 : 백두산 ‘백산수’ 출시그림1 그림2 그림3 그림4 그림5 그림6 그림7 4.국내외 사례분석 □ 음료별 시장현황 및 특성최근 과일음료뿐 아니라 웰빙을 중시하는 현대인의 소비 성향에 따라 차음료, 기능성 음료의 소비가 늘어가는 추세이다. 또한 바쁜 일상에

음료시장은 2002년과 대비하여 약 3% 감소한 3조 3500억 원의 실적을 기록했다. 그 중 기능성 음료의 매출액이 약 300억 원 가량의 규모를 차지하고 있는데 숙취해소용 드링크 시장이 800억 원 규모의 규모인 것과 비교했을 때 비교적 시장규모가 작은 편이다.2) 기능성 음료시장 분석기능성 음료 시장은 기존업체의 입지가 확고한 탄산, 과즙음료에 비해 시장 진입이 용이하다는 장점으로 웰빙트랜드트렌드에 발 맞춰 다양한 신제품이 나오고 있는 추세이다

음료군 취약- 타사에 비해 비싼 가격대- 특정지역의 과다한 매장입지- 제품의 변형가능성- 매장의 리모델링으로 인한 가맹주의 부담Opportunities- 지속적 기술개발과 신선 컨셉으로 소비자의 수요창출- 카페형 베이커리의 인기 상승- 지속적 웰빙 열풍- 수요증가 (식습관의 서구화)Threats- 동종업계에 많은 경쟁자들이 있어 경쟁이 심화- 인스토어 형식의 베이커리 매장의 강화(4) 자사/경쟁사 비교(5) 설문지(6) 결과 도출- 소비자들은 간식과 식사

음료를 출시했다. 아동건강음료 출시 이유는 그가 기업 간부를 역입하던 시절 건강음료 시장을 눈여겨보았는데 하지만 나름대로 경쟁이 치열해 판매시장은 전쟁터를 방불케 시장조사 요원은 회장에게 시장이 포화상태이므로 쉽게 진입할 수 없다는 분석 보고서를 보내왔다. 쭝칭허우는 건강음료 제품을 면밀하게 분석한 뒤, 기존의 건강음료는 남녀노소 누구나 질길 수 있는 기능성 제품에 속하기 때문에 새로운 건강음료를 생산하느니 차라리 어린이

시장규모.28VI . 녹차와 솔잎샴푸 시장세분화전략.31VII 목표시장 타케팅 32Ⅷ . 포지셔닝전략 33※들어가는말저희조는 웰빙이라는 새로운 라이프스타일 트렌드에 발맞춘 샴푸제품을 개발하는 (주)태평양화학의 샴