광고카피 레포트

카피들, 기성세대들의 사고방식으로는 도저히 해석 불가능한 낯선 장면이 화면을 가득 메운다. 기성세대들은 받아들이기가 어려울지 모르나 광고의 타겟의 눈에 비친 이 광고는 바로 그 세대의 생활이며 사고방식이다. 나는 누구예요?라는 카피로 청소년의 정체성 문제를 제기한 것이다. 또 난 공짜예요라는 자문자답을 통해 `할인제인 TTL을 은근히 겨냥하고 있다. Na는 N세대가 가상과 현실에서 조화를 이루며 사는데 필요한 모든 서비스를 제공하

광고들 중에서 특정한 제품이나 기업들이 사람들에게 인상 깊게 기억되기란 무척 어려운 일이다. 그래서 광고를 하는 이들은 수용자들에게 좀 더 인상 깊게 광고를 각인시키기 위해 여러 가지 광고 기법들을 이용한다. 인기 영화나 드라마를 패러디 하거나 소위 잘 나가는 인기 연예인을 모델로 기용하여 광고를 제작하기도 한다. 뿐만 아니라 청각을 자극하는 노래나 리듬을 만들어(징글) 소비자들에게 기억되려고 하며, 때로는 실로 기상천외한 카피

광고기획서를 받고자 무작정 로비에서 기다린 엽기적이고 황당한, 무대포 아이들로 비춰졌다. 본 레포트는 LG애드에서 받은 Welcomm Advertising사의 현대 M카드와, 다른 수업시간에 특강하러 오신 제일기획 국장께 받은 제일기획의 브라보콘 광고 기획을 비교대상으로 한다. **본론**1. 현대 M카드의 광고기획서 구성1) 현대M카드?현대M 카드는 광고를 통해 자동차 구입과 유지, 보구에 이르기까지 자동차에 관한 모든 서비스를 제공하는 자동차전문 신용카

광고에서 화제를 불러 일으킨 롯데칠성 2%의 캠페인의 인쇄 매체에서는 깔끔한 레이아웃으로 영상 매체의 이미지를 상기시키고 제품을 기억하기 쉽도록 했다.- 브랜드 네임부터 마케팅을 생각하여 출시한 제품으로 인지도면에서 성공한 케이스이다. - 유머광고를 시작으로 런칭했다가 180도 전환하여 진지한 사랑이야기를 도입하는 등 타겟층을 변화시키며 캠페인을 장기화하고 있다. - 헤드라인과 제품만 보여주고 카피는 자제하여 저관여 상품의 특

광고를 통해 다양한 크리에이티브로 어필하고 있다. 이것은 이제 제품 본래의 물적 사용가치보다는 그것을 구매함으로 인해 소비자가 획득할 수 있는 심리적인 것들에 초점을 맞추고 있는 것이다. 1999년부터 2004년 상반기에 게재된 국내 고급자동차의 귀족마케팅 인쇄광고를 130개를 대상으로 광고 유형에 대한 관련 이론을 배경으로 컨셉소스별, 소구유형별, 실행유형별, 비주얼유형 및 카피유형별로 분석한 결과 다음과 같은 결론을 내릴 수 있었다.