TV홈쇼핑 광고의 문제점 분석

분석, 대한가정학회지, 38(12), 111-130 (김영숙, 2000)실제 한국소비자보호원(2002)의 조사에 의하면 CATV 홈쇼핑과 함께 인터넷 홈쇼핑에 대해 소비자들은 시간절약 및 가격 저렴성을 가장 큰 편익으로 인식하고 있는 반면에 충동구매의 가능성이 매우 높다는 문제점을 가장 걱정하고 있는 것으로 나타났다.1995년 TV 홈쇼핑업체가 국내에 처음 도입된 이후, 홈쇼핑 시장은 해마다 높은 성장률을 보이며, 양적 팽창을 거듭해 오고 있다. 또한 최근 케이블 TV의

문제점3. 락앤락이 내세웠던 차별화. 이제는 과거다. 새로운 차별화가 필요하다.락앤락의 과거 차별화 전략국내시장에서 99%에 다다르는 브랜드인지도와 약 60%의 점유율을 보이고 있고 미국, 중국 등에서 높은 해외시장 점유율을 보이고 있는 락앤락. 그들은 무엇보다 다음과 같은 차별성을 통해 경쟁업체를 무너뜨리고 지금의 자리에 있게 되었다. 기술력을 바탕으로 한 세계 최고의 품질직접적 마케팅(TV광고, 홈쇼핑) + 쌍방향적 마케팅 활동(주부

, 아픈 과거 딛고 첫날 매출 10억한경비지니스2006-01-31 브랜드 하나로 150억 매출스타 뉴스2006-05-01 CEO 변신 이혜영 연매출 2% 기부할래요세계일보 2006-03-21 TV홈쇼핑은 연예인 사업가 천국줄줄이 대박매경이코노미경제2006-03-22 (Biz)요즘 뜨는 패션브랜드매일경제 경제2006-03-13 90분만에 12억 판매홈쇼핑의 힘스포츠서울 연예2006-02-15 내가최고, 연예인 자타공인 패션리더들스포츠조선 연예2006-01-24 이혜영, 의류브랜드 큰손사업가로 변신

문제점 분석지속적인 영업적자 누적홈쇼핑계열 인터넷 쇼핑몰의 성장전문몰에 의해 카테고리 잠식CJ Mall, LGeShop 의 성장을 간과2001~2002년 TV광고 중단으로 인한 브랜드 이미지 감소각 카테고리별 1위 상품의 부재123E Business 모델과 전략전략 목표 설정1위 전략공격전략저가전략공격적 마케팅 전략연간 110억원의 마케팅 비용을책정하여 TV광고 재개각 전문몰 1위 달성 전략저가정책 전략구매단가 인하와 최소마진 확보3대 전략 목표E Business

TV를 본다고 한다. 평일에도 평균 2시간 5분 동안 TV를 보는데, 이는 수면과 일을 하고 남은 5시간의 40%에 해당한다고 한다. 이렇게 사람들은 TV, 라디오, 신문 등 대중매체를 통해 많은 정보를 얻는다. 기업은 자신들의 이윤추구를 위해 허위광고, 자극적인 장면 등 왜곡된 정보를 만들어 대중들에게 유포하기 때문에 이런 정보를 우리는 비판적으로 수용해야 할 필요가 있다. 이렇게 함으로써 사람들은 드라마나 광고 속에 나오는 악세사리, 유명한 상품 등