[공익광고] 각 나라별 공익광고 비교를 통한 공익광고 메시지효과 제고 방안 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.07.10 / 2019.12.24
10페이지 / hwp (아래아한글97)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
5,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

공익광고 각 나라별 공익광고 비교를 통한 공익광고 메시지효과 제고 방안 분석-1페이지

공익광고 각 나라별 공익광고 비교를 통한 공익광고 메시지효과 제고 방안 분석-2페이지

공익광고 각 나라별 공익광고 비교를 통한 공익광고 메시지효과 제고 방안 분석-3페이지

공익광고 각 나라별 공익광고 비교를 통한 공익광고 메시지효과 제고 방안 분석-4페이지

공익광고 각 나라별 공익광고 비교를 통한 공익광고 메시지효과 제고 방안 분석-5페이지

공익광고 각 나라별 공익광고 비교를 통한 공익광고 메시지효과 제고 방안 분석-6페이지

공익광고 각 나라별 공익광고 비교를 통한 공익광고 메시지효과 제고 방안 분석-7페이지

공익광고 각 나라별 공익광고 비교를 통한 공익광고 메시지효과 제고 방안 분석-8페이지

공익광고 각 나라별 공익광고 비교를 통한 공익광고 메시지효과 제고 방안 분석-9페이지

공익광고 각 나라별 공익광고 비교를 통한 공익광고 메시지효과 제고 방안 분석-10페이지

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 공익광고에 대한 연구

Ⅲ. 공익광고의 정의

Ⅳ. 각 국의 공익광고 비교 분석

Ⅴ. 공익광고 메시지 주장의 유형

Ⅵ. 공익광고 메시지 효과

Ⅶ. 공익광고 효과 조사
1. 공익광고의 행동효과
2. 공익광고 효과 제고방안
1) 공익광고 권장행동 실천 이유
2) 공익광고 권장행동 미실천 이유

Ⅷ. 결론

본문내용: 공익광고 캠페인(PSA Campaign)이 사회적 목적달성을 위한 하나의 중요한 수단이긴 하지만 그 효과에 대해서는 수십 년간 논란이 되어왔다. Douglas 등 (1970)은 공익광고 캠페인의 실패요인으로 공중의 만성적 무지성, 단순한 정보획득, 목표 수용자의 고집, 캠페인 효과를 얻기 위해 요구되는 사람과 사람 간의 영향력의 결핍은 기대한 변화를 이끌지 못한다고 했다. Mendelshohn(1973)은 목표 수용자의 캠페인 주제에 대한 관심이 낮거나 혹은 아무런 관심이 없을 때, 중간범위의 목표 설정, 목표달성에 적절한 메시지 선택이 캠페인 성공요인이 될 수 있다고 지적했다. Salcedo(1974)는 캠페인이 성공을 거두지 못하는 이유를, 공익광고 메시지를 주변시간대로 배정하는 것, 복잡한 메시지나 동일캠페인 내에서 상이한 메시지 주제를 선정하는 것, 일년 중 불리한 시기에 집행하는 문제, 다른 캠페인과 중복되거나 사회적으로 주목을 받는 다른 주제의 등장 등이라고 지적하며 이런 이유로 인해 캠페인의 목표달성이 어렵게 된다고 한다. Schmeling과 Wotring(1980)은 마약류퇴치를 위한 공공캠페인에서 설득방법의 부정확성, 단일채널 캠페인, 단기간의 캠페인 운영 등을 문제점으로 지적하였다.
메시지의 성격에 관련된 연구로는 긍정적-부정적 메시지의 효과에 관한 것과 직접-간접소구 등이 대표적인 사례이다(Bagozzi & Moore, 1994; Cleland, 1994; Reardon. 1989; Geller, 1989). 공익광고의 길이, 전화번호가 실린 광고(문자전화번호 대 실제 전호번호)PSA를 통한 직접반응 조사에서 대학생을 상대로 한 실험에서 캠퍼스 PSA영향조사 결과 HIV관련 지식정도향상에는 별 효과가 없었으나 HIV에 대한 인지(perception)에는 PSA노출 그룹이 비노출자보다 높은 것으로 나타났다. 노출자는 비노출자보다 HIV나 AIDS관련 광고를 많이 본 것으로 반응했으며 추가 정보추구 의사는 보이지 않았으며, TV PSA의 유용성이 비노출자는 유용하다고 한 반면 노출자는 PSA 정보의 유용성이 낮다고 응답하였으며, PSA 노출자는 비노출자 보다 HIV나 AIDS에 감염될 정도가 훨씬 낮다고 응답하였다 (Nowak, et al., 1993). 전화번호 기억에는 문자연관 번호가 더 효과적이었으나 전화를 걸겠다는 의향은 오히려 비노출자가 높게 나타났다.(Nowak, 1993). 전통적으로 마약퇴치 캠페인에는 육체적 위협소구 전략이 주류를 이루어왔으나(Atkin & Freimuth, 1989; Han- neman & McEwen,

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

산업광고(기업이미지광고)의 개념, 중요성, 산업광고(기업이미지광고)의 구조, 요인, 산업광고(기업이미지광고)의 마케팅효과, 산업광고(기업이미지광고)의 소비자 구매의도, 산업광고(기업이미지광고)의 사례 분석

광고(기업이미지광고)의 구조1. 기술 이미지2. 마케팅이미지3. 장래성이미지4. 사풍 이미지5. 경영이미지6. 신뢰이미지7. 국가 사회적 이미지Ⅴ. 산업광고(기업이미지광고)의 요인1. 기업별 기업이미지 분석2. 기업이미지에 대한 광고태도분석3. 기업이미지와 광고반응과의 상관분석4. 세 가지 메시지별 기업광고와 기업 영향요인에 대한 분석5. 차별적 기업이미지형성에 미치는 영향요인에 대한 분석Ⅵ. 산업광고(기업이미지광고)의 마케팅효과

마케팅 전략 - 스포츠 마케팅에 관해서

각에 따른 차이일 뿐 더 이상의 의미는 없다. 1-2.스포츠마케팅의 특징스포츠마케팅이 부상하기 시작한 것은 불과 약 30여 년 전의 일이다. 소위 TV, 신문 등 전통적인 미디어들의 역사와 비교해 보면 일천한 역사다. 그럼에도 불구하고 스포츠마케팅이 부각되고 있는 이유는 스포츠마케팅에는 전통적인 미디어들이 갖지 못한 독특한 특징이 있기 때문인 것으로 분석된다. 첫째, 스포츠마케팅을 통한 광고나 판촉행위에 대한 소비자의 수용성이 크다는

[경영학] 유한킴벌리 환경경영

각한 사회문제로 대두 되고 있는데, 이에 P&G는 한국 사회의 일원으로 날로 증가하는 유기성 폐기물의 감량화와 자원화에 대한 실질적인 기술의 개발 및 연구를 추진하며 개발된 기술을 보급하고 실용화할 단체의 필요성을 절감하고 이 단체의 설립에 주도적인 역할을 담당하였다. 이 단체는 「(사) 한국유기성폐기물자원화협의회」란 이름으로 1992년 11월 11일 창립 총회를 거쳐 1993년 2월 12일 정식 설립인가를 받았습니다. 4) 난지도 퇴비화 파일럿 프랜

[국제마케팅] 국제광고전략

광고의 표준화와 현지화1) 국제광고의 표준화 전략2) 국제광고의 현지화전략 3) 광고메시지의 효과적인 작성법10. 국제광고의 기획1) 광고 목표의 설정2) 국제광고의 예산 편성3) 광고 매체 선정4)광고메시지 선택 전략5) 소비자의 평가11. 국제광고 매체전략1) 대량매체의 상업화의 증대2) 범세계적 매체의 등장3) 사례연구12. 광고대행사1) 광고대행사란?2) 광고대행사의 기능3) 광고대행사 선정4) 광고주와 광고대행사의 갈등의원인과 해결방안

[졸업][애니메이션]한국만화산업의 발전에 관한 연구

통한 유형의 미학이지만, 변화하는 시대에 맞게 진화해 나갔다. 2차원의 지면에 3차원을 보다 효과적으로 표현할 수 있는 여러 테크닉이 개발되었고 다양한 카메라 각도와 움직임이 시도되었다. 제 4 장 만화산업의 현황과 정책제1절 만화산업의 실태1. 출판사와 작가 실태만화를 전문으로 발간하는 출판사는 유통방식에 따라 두 유형의 출판사로 나눌 수 있는데, 하나는 만화방용 만화를 발간하는 출판사이고 또 하나는 도서대여점에서 유통하거나

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인