PPL의 순기능과 규제완화

규제 제5조는 본 보고서 작성을 위해 2009년 4월 22일에 SKT 브랜드 전략실의 한 실무자와 인터뷰를 하였다. 실무자의 말을 직접 인용하고자 한다. “NHN은 현재 온라인 광고시장에서의 Rule Setter다. 매체영향력이 너무나 분명하고 아무도 그 영향력을 부정할 수 없기 때문에 다소 일방적으로 단가를 올리더라도 광고수요자가 저지하기 쉽지 않다. 대기업의 경우 온라인 광고비 비율이 다른 광고비에 비해 상대적으로 아주 적기 때문에 아직 문제가 안 되고 있

규제 제5조는 본 보고서 작성을 위해 2009년 4월 22일에 SKT 브랜드 전략실의 한 실무자와 인터뷰를 하였다. 실무자의 말을 직접 인용하고자 한다. “NHN은 현재 온라인 광고시장에서의 Rule Setter다. 매체영향력이 너무나 분명하고 아무도 그 영향력을 부정할 수 없기 때문에 다소 일방적으로 단가를 올리더라도 광고수요자가 저지하기 쉽지 않다. 대기업의 경우 온라인 광고비 비율이 다른 광고비에 비해 상대적으로 아주 적기 때문에 아직 문제가 안 되고 있

PPLPPL의 새로운 형태최근 PPL이 진화하여 BPL(Brand Placement)라는 용어가 쓰이고 있음.단일 상품에 대한 노출이 아니라 회사의 전체적인 브랜드를 노출하는 방법.PPL보다 더 세밀한 접근이 요구됨. 주인공의 직업이나 주인공이 일하는 직장도 자사의 이미지에 맞게 설정하는 것이 가능.드라마가 흥행한다면 일반광고에 비해 효과가 더 확실해짐.기업 입장에서는 소비자들에게 더욱 친근하게 다가갈 수 있는 방법이 됨.PPL에 대한 다양한 논의규제완화적

규제장치를 합리적인 수준에서 마련할 수밖에 없다.여기에서 결코 간과할 수 없는 중요한 점은 디지털 시대에 있어서 영상상품이 소비자에게 수용되는 방식이다. 디지털 기술은 과거에 극장-비디오-케이블 텔레비젼- 공중파 텔레비젼으로 이어지던 배급 사슬에 위성방송과 DVD, 인테넷방송을 추가함으로써 윈도우 이펙트를 더욱 크게 확대하고 있다. 그런데 극장 스크린은 대중적 관객을 타겟으로 하고 있고 실제 관람 방식 역시 여러 사람이 함께 관람

규제완화 차원에서 국무조정실 복권발행조정위원회가 폐지되면서 각 부처들이 산하단체 관련법만 개정하면 복권발행이 가능하게되었다.정부가 당시 조정위원회를 폐지한 것은 90년대 중반 이후 복권시장 상황이 바뀌었기 때문이다. 90년대 초반 복권시장이 고성장 하면서 최고 당첨금 판매 수수료 등의 규제 필요성 때문에 조정위원회를 만들었는데, 복권시장 침체로 규제의 필요성이 없어졌었기 때문이다. 얼마 후 정부는 이에 대한 비난 여론이 잇