아락실 광고기획서

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.07.05 / 2019.12.24
30페이지 / ppt (파워포인트 2003)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1.시장분석

2.경쟁사 분석

3.자사분석

4.소비자 분석

5.Story board소개

본문내용: 비코그린, 1위 탈환 시동
"둘코락스, 비켜"코오롱, 30代 타겟 마케팅...베링거, 좌약출시 연령층 확대

'변비, 비켜'란 광고카피를 유행시킨 코오롱 제약이 변비약 시장 1위 탈환을 선언했다.
선두자리를 뺏긴 코오롱은 최근 비타민이 첨가된 신제품 '비코그린 플러스'를 발매하며 1위 탈환 마케팅에 시동을 걸었다. 코오롱 측이 분석하는 비코그린 마케팅의 약점은 10대 후반에서 20대 초반을 겨냥한 타겟 전략이 주 사용층 변화로 힘을 잃었다는 것. 따라서 10대 고객은 유지하되 20∼30대로 타겟 층을 이동시킨 집중 마케팅을 계획하고 있다. 이와 함께 차별화 전략의 일환으로 2004년 포장단위를 10정에서 15정으로 변경한 점 역시 부진의 원인으로 꼽혀 신제품은 20정 포장으로 바꿨다. 코오롱은 이같은 마케팅 컨셉 하에 포털사이트 다음(Daum)과의 코프로모션과 브랜드 사이트 오픈, 키워드 마케팅, 텔레비젼 광고 등을 추진하고 있다. 또 변비약 유명제품군들의 약국마진이 200원대에 불과하다는 점을 겨냥한 강력한 가격통제 정책으로 마진폭을 500원대까지 끌어올릴 계획이다. 실제 코오롱은 올 2분기 들어 비코그린 영업을 중단하고 가격잡기에 나섰다. 장석훈 대리는 "올해에는 비코그린 인지도와 판매약국수 확장에 주력해 역전의 발판을 마련할 계획"이라며 "가격안정을 바탕으로 한 약국마진 전략과 상대적 우위에 있는 영업력을 활용한다면 내년에는 충분히 1위를 탈환할 것으로 본다"고 전망했다.
베링거인겔하임은 '둘코락스 좌약'을 출시하며 코오롱 측의 반격에 맞섰다. 좌약은 노인층을 비롯해 임산부나 장애인, 급성변비, 경구약 복용이 불가능한 경우 등을 대상으로 한다. 코오롱이 20∼30대로 타겟 층을 이동하자 베링거는 좌약 출시로 타겟군을 전 연령층으로 넓혀 버린 것.게다가 좌약 출시는 병원 처방까지 흡수할 수 있다는 장점이 있다.2배 가까운 시장 점유율로 1위 자리를 지키고 있는 베링거는 코오롱 측의 반격에도 느긋한 표정.

참고문헌: 네이버 www.naver.com
다음 www.daum.net
야후 www.yuhoo.co.kr
구글 www.google.co.kr
광고 정보 센터 www.advertising.co.kr
TVCF www.tvcf.co.kr
개인 블로그 http://blog.naver.com/paranzui
중앙일보 www.joins.com
뉴시스 http://www.newsis.com
머니투데이 www.moneytoday.co.kr
경향신문 http://www.khan.co.kr

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[광고] [광고기획서] 악플을 주제로한 공익광고 기획서

*공익광고 기획서광고와 미디어의 이해*공익광고의 주제선정만들어질 공익광고의 주제는?예전부터 지금까지 꾸준한 사회문제로 지적되고 있는온라인 상에서의 익명성을 이용한 무분별한 악플(유명인이나 특정인을 비방하는 내용의 댓글)의 근절을 주제로 한 ‘악플 근절’공익 광고를 기획하여 인터넷을 사용하는 네티즌들에게 악플에 대한 올바른 인식과 심각성을 깨달을 수 있도록 유도한다.주제주제주제선정의 배경은?주제주제1997

[방송대] 인쇄광고의 효과적인 제작방법을 논하시오0k

인쇄광고의 효과적인 제작방법을 논하시오0k광고기획제작 미디어영상학과 4 공통Ⅰ 서 론 광고에 있어서 매체는 광고의 효과적인 전달을 위해 무척 중요하다고 할 수 있다. 아무리 크리에이티브가 좋고 기획이 잘 되었다 하더라도 소비자에 맞는 매체를 적절히 이용하지 않으면 그 효과를 기대하기 어렵다. 광고에서 광고매체의 역할을 분명하게 결정하는 것은 매우 중요하다. 즉, 광고(advertising)에 있어서 광고의 목적을 달성하기 위해서는 우선 소비

환경을 생각하는 공익 광고기획서

환경을 생각하는 ECO campaign공익광고 기획서매일신문광고대상+ 주제선정 배경Ⅰ. 광고 환경 분석Ⅱ. 문제점 및 기회Ⅲ. 광고 커뮤니케이션 전략Ⅳ. 매체 전략 & 스케쥴INDEX1. 시장분석 2. 경쟁분석3. 소비자분석 4. 상품분석1. 광고목표 2. 광고target3. 광고전략 4. 표현전략주제선정 배경ECO campaign매일신문광고대상 공익광고기획서Ⅰ. 광고환경분석123환경부와 전국 대형유통업체 간 ‘1회용 비닐쇼핑백 없는 매장 협약최근 화두로 떠오른

아로나민 골드 광고기획서

1광고 기획서아로나민 골드목차I. 광고 상황 분석II. 광고 기본 전략III. 광고 크리에이티브 전략IV. 광고 매체 전략- 상황 분석 (p.4~11)- 제품 분석 (p.12~14)- 소비자 분석 (p.15~22)- 광고 분석 (p.23~25)- SWOT 분석 (p.26)- 문제점 및 기회점 도출 (p.27) - 광고 목표 설정 (p.29) - 광고 목표 소비자 설정 (p.30~31) - 광고 컨셉 설정 (p.32) - 광고 예산 설정 (p.33) - 크리에이티브 목표 (p.35) - 크리에이티브 컨셉 (p.36)- 크리에이티브 전략 (p.37)- 크리에이티브 전술 (p

[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서

엘라스틴 광고기획서- 광 고 론 -목 차 ▷ 광고 상황분석▷ 광고 기본 기획▷ 광고 Creative 전략▷ 광고 매체 전략▷ 광고 예산 책정▷ 결 론▷ 광고 효과 측정엘라스틴 광고기획서엘라스틴 광고기획서광고 상황 분석1. 상황분석 - 시장환경 ♠ 출처 : 네이버 산업/기업 04/01/06샴푸시장 분석(1)프리미엄 샴푸시장 규모2003년:1200억 2004년:1800억 2001년:1000억원전체샴푸시장 규모는 2000억원 수준으로 비슷하지만 프리미엄 시장은 날로 커지고 있

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인