[국제마케팅] 카시오 CASIO 시계 -병행수입 문제를 중심으로

문제점으로 대두되고 있다. 국내시장은 1970년∼1980년대는 한국 시계가 최고의 부가가치 산업으로 각광을 받을 정도로 인기가 높았지만 1990년 후반 불어 닥친 외환위기와 휴대전화의 출현, 저가 중국제품의 공세, 여기에다 짝퉁 제품의 범람으로 큰 타격을 입었다.이런 국내외 어려운 시장환경 내 에서도 국산 제품 이지만 세계 시장에서 명품으로 인정 받는 제품이 있다. 스위스의 세계 최대 시계 전시회인 바젤 시계 박람회는 세계 시계 시장을 주도

마케팅채널 등을 통해 우리 Wrist Wear을 크게 위협할 수 있을거라고 본다.(2) 잠재 경쟁자 : 패션 액세서리 산업군< 그림Ⅱ-2. 시계 산업의 트렌드 변화 >이제 더 이상 시계는 시간을 알기 위한 하나의 도구가 아닌 하나의 패션 소품으로 자리 잡고 있다. 속옷 업계에서도 패션속옷이 호황을 이루고 있고 양말도 이제는 패션 양말 시대이다. 시계도 마찬가지이다. 부와 지위를 상징하던 과거에서 대중적인 필수품으로써의 시계로 변했고 카시오의 전자기술

1. 스와치의 마케팅 환경 분석(1) 위기, 그리고 새로운 시작 1970년대 스위스의 시계산업은 심각한 위기를 맞게 되었다. 국제 시장이 호황을 누렸음에도, 스위스의 수출량은 크게 떨어졌다. 10년도 되지 않은 기간(1997년에서 1983년 사이)에 스위스 프랑으로 측정된 수출량은 절반으로 뚝 떨어졌다. 세계 시장에서 차지한 시계 생산 물량의 비율은 43%에서 15%로 떨어졌다. 홍콩과 일본이 정상의 스위스 시계산업에 도전해 왔고, 급기야는 스위스를 세계3위로

시계 생산의 역사가 비교적 짧은 나라는 전자에 속하고, 스위스, 독일, 프랑스 등은 후자에 속한다. 그러나 신제품 개발경비의 증대, 대량생산에 따른 가격저하, 마케팅 그리고 최근 제품설계와 제조설비의 불가분적인 관계 등으로 후자에 속하는 유럽의 생산국들은 1960년대 후반부터 국제경쟁력이 있는 기업규모로 탈바꿈하기 위하여 합병을 추진하고 있다. 이에 따라 1970년대는 고급 Brand의 Mechanical Watch를 중심으로 한 유럽 시계산업이 세계 시계시장

1. 스와치의 마케팅 환경 분석(1) 위기, 그리고 새로운 시작 1970년대 스위스의 시계산업은 심각한 위기를 맞게 되었다. 국제 시장이 호황을 누렸음에도, 스위스의 수출량은 크게 떨어졌다. 10년도 되지 않은 기간(1997년에서 1983년 사이)에 스위스 프랑으로 측정된 수출량은 절반으로 뚝 떨어졌다. 세계 시장에서 차지한 시계 생산 물량의 비율은 43%에서 15%로 떨어졌다. 홍콩과 일본이 정상의 스위스 시계산업에 도전해 왔고, 급기야는 스위스를 세계3위로