[국제마케팅전략] 더페이스샵의 해외 시장 진출 현황과 전략

시장을 확대하고 있다. 2005년 9월 뉴욕을 시작으로 진출한 미국 시장은 초창기 로드 숍을 통한 진출방식에서 변경 대형 유통체인, 홈쇼핑 채널 등 다양한 방식으로의 접근을 진행 중이다. 특히 2008년 6월 미국 최대의 드럭스토어 유통체인인 ‘월그린스(Walgreens Co.)’에 아시아의 화장품 브랜드 최초로 입점을 하여 현재는 미국 전역의 월그린스 매장에서 판매가 되고 있다. 더페이스샵의 성공요인 중 하나로 분류된 차별화된 마케팅 전략은 해외 특히 동

마케팅 Strategy- SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험- 4P 분석: PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION- STP 분석: SEGMENTATION (시장 세분화): TARGETING (표적 시장 설정): POSITIONING (포지셔닝)CONTENTS본론 2 - 해외진출전략, 현지화전략, 성공요인분석> 일본 시장 진출과정, 전략, 마케팅 : 4P, SWOT, STP> BCG MATRIX 분석 본론 3 - 경쟁업체 비교분석> 미샤, 더페이스샵 전략비교분석본론 4 - 브랜드 핵심역량, 차별화전략결론 - 시사점, 향후 발전방안 전략제시화장품 브랜드

저가화장품의 글로벌마켓 전략목차Ⅰ. 연구 목적 Ⅱ. 본론 1. 저가화장품 브랜드 시장 (1)저가화장품 시장의 탄생(2)저가화장품 시장의 성장 (3)국내시장 점유율2. 국내 저가화장품 브랜드의 마케팅 전략 (1)미샤 (2)더페이스샵 (3)스킨푸드(4)이니스프리(5)에뛰드 3. 국내 브랜드의 해외 시장 진출 배경 4. 해외시장별 특성에 따른 전략(1)현재 해외 진출 현황의 문제점 (2)남미대륙 (3)북미대륙 (4)EU (5)중동아시아 5. 저가화장품 브랜드의 해외 진

마케팅 Strategy- SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험- 4P 분석: PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION- STP 분석: SEGMENTATION (시장 세분화): TARGETING (표적 시장 설정): POSITIONING (포지셔닝)CONTENTS본론 2 - 해외진출전략, 현지화전략, 성공요인분석> 일본 시장 진출과정, 전략, 마케팅 : 4P, SWOT, STP> BCG MATRIX 분석 본론 3 - 경쟁업체 비교분석> 미샤, 더페이스샵 전략비교분석본론 4 - 브랜드 핵심역량, 차별화전략결론 - 시사점, 향후 발전방안 전략제시최근 한류 K-POP

시장으로 진출 했음에도 불구하고 대한민국 화장품을 주름 잡는 브랜드가 되었다. 미샤가 이렇게 성잘 할 수 있었던 것은 역시 마케팅과 유통구조, 경로 혁신을 통한 기업의 경쟁성 제고로 타 기업과의 경쟁에서 단기간에 치고 올라갈 수 있었던 것이다. 미샤와 더페이스샵은 서로 다른 경영 전략으로 때로는 벤치마킹을 통하여 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 우리는 이러한 두 경쟁사의 유통 전략을 조사 해보았다.ⅰ.국내 화장품 산업의 현황▶화장품