[경영실패사례] 코카콜라 뉴코크의 실패사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.07.05 / 2019.12.24
17페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목 차

Ⅰ. 코카콜라에 관하여·················································································
가. 다국적 기업, 세계브랜드 1위의 코카콜라···················································
나. 기업이념··························································································
다. 기업역사··························································································
라. CEO, 고이주에타 소개·········································································
마. 현재 코카콜라의 상황··········································································

Ⅱ. 뉴코크의 실패······················································································
가. 뉴코크의 출시 배경 및 과정···································································
나. 뉴 코크의 실패··················································································
다. 실패 원인 분석···················································································

Ⅲ. 기업 내,외부 환경분석 ·····································································
가. 기업 내부 분석·················································································
1) 재무구조 분석
2) 조직구조 분석
나. 기업 외부 분석·················································································
1) 사회 경제적 분석··········································································
2) 소비자 분석················································································
3) 경쟁자 분석················································································

Ⅳ. SWOT분석을 통한 경영전략 분석·····························································

Ⅴ. 대 안································································································
가. 기업의 대안······················································································
나. 우리의 대안······················································································

Ⅵ. 결 론······························································································

본문내용: Ⅰ. 코카콜라에 관하여
가. 다국적 기업, 세계브랜드 가치 1위의 코카콜라
1. 브랜드전략
- 지난 99년 8월 인터브랜드사가 발표한 주요기업의 브랜드가치 조사에서 코카콜라는 1위를 차지. ( 8백 38억 달러 )

1) 병을 이용한 차별화 - 콘투어병
- 컨투어병의 원형은 1915년 인디아나의 루트 유리공장의 알렉산더 사무엘슨과 알딘에 의해 고안되었다. 당시 보틀러사는 유사품들 가운데서 코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용기의 디자인이 필요함을 느꼈고, 이에 코카콜라사는 어둠 속에서도 그 모양을 느낄 수 있는 코카콜라 컨투어병을 고안해내게 된 것이다. 그후, 1977년 상품포장으로는 처음으로 미 특허청에 상표 등록되었고, 1950년 타임지의 커버를 장식할 정도로 획기적인 디자인으로 평가받은 컨투어병은 “소비자 제품 역사상 가장 아름답고 친숙한 디자인”으로 불리 우며, 영화와 미술작품 등에 등장해 코카콜라 브랜드를 전 세계에 알리고 코카콜라를 다른 제품과 차별화 하는데 결정적으로 기여하였다.

2)코카콜라 브랜드 자산
- 코카콜라는 강한 이미지를 심기 위해 지속적으로 노력해왔다. 빨간색 바탕, 흰색 글씨, 검정색 콜라 등 코카콜라의 3색은 1886년 처음으로 로고의 기본 색으로 채택된 이후 지금까지도 변함이 없다. 1996년 등장한 새로운 코카콜라 캔의 디자인도 기존 문구를 가로로 바꾸고 Always란 단어를 삽입한 것이 전부다. 코카콜라가 처음 판매될 때 한 약국직원이 고안해 낸 독특한 흘림체의 상호마크나 여자의 몸매를 본뜬 것으로 알려진 곡선형 병 모양 등도 1915년 선을 보인 뒤 오늘날까지 변함 없이 사용되고 있다. 코카콜라는 로고와 상표디자인은 바꾸지 않았지만 브랜드를 키우기 위해 많은 공을 들이고 있다.
코카콜라가 브랜드 키우기에 주력한 결과 어느 조사에 따르면, 코카콜라 브랜드가 가장 쉽고 친근하게 기억되는 이유가 제품디자인, 필체, 컬러 때문이라고 밝히고 있기도 하다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

마케팅,신제품,성공과실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

코카콜라는 1985년에 단맛을 더하고 톡 쏘는 맛을 덜하여 뉴-코크를 출시하였다.▲뉴-코크3. 뉴-코크 코카콜라 신제품 실패사례실패블라인드 테스트 결과 기존 코카콜라보다 좋은 반응을 보였지만, 기존의 코카콜라에 익숙해져있던 이용자들의 욕구를 채울 음료가 없기에 코카콜라 선호도가 급감하게됨. 결국 코카콜라 경영진은 코카콜라 클래식이라는 이름으로 기존의 코카콜라를 다시 출시하게 되었다.◀ 로고 아래 CLASSIC이 새겨짐3. 뉴-코크

브랜드 경영 실패 사례

실패(Tired Brands) - 폴라로이드(Polaroid)1. 고전직인 실패(Classic Failures) - 뉴 코크(New Coke)고전적인 실패 사례의 핵심사회가 발전하면서 이미지의 시대가 도래했고, 소비자는 실제 제품보다는 브랜드에 대한 인식을 토대로 구매결정을 하기에 이르렀다.여기서는 전혀 결함이 없는 제품임에도 불구하고 실패했던 사례를 소개. 뉴 코크 경우, 기존 제품보다 휠씬 발전된 제조법으로 만들어졌으나, 오직 브랜딩 때문에 실패했다. 코카콜라사는 핵심 브랜드가

[브랜드관리] 브랜드 성공 사례와 실패 사례

실패하는가? 32-2. 브랜드 실패의 종류 - 43. 브랜드 실패에 대한 사례3-1. 두산 ‘미소주’ 53-2. 매일 ‘도마슈노’ 63-3. 이명래 고약 73-4. 리바이스 ‘실버탭’ 83-5. 밀러 맥주 93-6. 코카콜라 ‘뉴코크’ 93-7. GS 자이 -

[마케팅] 마케팅 실패 -기업의 마케팅 실패사례 중심으로

실패 사례인데 이는 ‘Segmenting’, ‘Targeting’, ‘Positioning’실패로 나누어 살펴볼 수 있다. 세 번째는 환경분석의 실패이며 이는 다시 내부 환경요인과 외부 환경요인으로 구분된다. 마지막은 브랜드 자산관리의 실패이다.위에서 설명한 네 가지 요인들을 사례를 중심으로 본문에서 자세히 다루도록 하겠으며 나아가 성공으로 이끌 수 있는 비결은 무엇인지에 대해서도 검토해 보도록 하겠다.2. 마케팅 실패사례-4P1) Product1.1)코카콜라펩시콜라의 강

[마케팅]신제품 개발의 성공사례와 실패사례

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인