[경영실패사례] 월마트 한국 진출 실패 사례

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2007.07.05 / 2019.12.24
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목차: 월마트 소개
월마트의 한국진출
월마트 코리아 연혁
월마트의 한국 진출 실패
월마트 SWOT 분석
시장세분화 / 표적시장 결정 (STP)
월마트 코리아 재무재표

본문내용: 월마트 소개
세계 최대의 유통업체인 월마트(Wal-Mart)는 1962년 창업주 샘 월튼(Sam-Walton)이 미국 아칸소(Arkansas) 주의 로저스(Rogers)에서 'Wal-Mart'라는 상호의 소매점을 시작하면서 그 역사가 시작되었다. 한국에서는 수년 전까지 화란계인 ’마크로‘란 이름을 사용하고 있었으나 상표권 등록 재판에서 승리하여 그 후 월마트란 상표를 사용하고 있다. 회사의 정확한 명칭은 ‘월마트 스토어스’이다. 월마트는 풍부하게 갖춰진 질 좋은 상품, 가능한 최저가, 구매상품의 소비자 만족 보장, 친절하고 식견이 있는 서비스, 편리한 시간 및 무료 주차, 즐거운 쇼핑 경험 등 소비자가 원하는 모든 것을 갖추고 있기에 성공할 수 있었다.
1960년대 말 15개 점포를 운영했던 월마트는 1972년에 뉴욕 증시에 상장했으며 2000년 상반기 매출액이 1630억 달러를 넘어서 미국 내에서 실질적으로 매출액면에서 GM보다 앞서 1위를 달성하였다.(기름 값의 상승으로 정유회사가 매출 1위를 달성하였으나 기름 값이 올해 대폭상승으로 인한 것이므로 실질적으로는 월마트가 1위다.) 이후 비약적인 발전을 거듭, 2002년도에는 2,445억불의 매출로 명실상부한 세계 최대의 유통업체로 성장하였으며 2003년 2월에 포춘지 선정 "가장 존중받는 기업"으로 선정 되었다. 이후 2005년을 제외한 6년 동안 매출액 기준 최대의 기업으로 군림하고 있다.(작년 매출액: 약 3511억 달러 ) 현재 월마트는 전 세계적으로 6,500여개의 매장을 운영하고 있으며

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