[국제마케팅](주)놀부의 미국 진출

주주로 부상했으며 일부는 경영에 직접 참여하고 있어 건전성, 수익성 위주 등 선진 금융관행의 조기 흡수로 금융선진화가 진행될 것이다.2. 전통적 은행업의 퇴조 조짐국제금융 추세인 직접금융 확대가 국내에 파급되고 은행내에서도 신탁상품 판매가 호조를 보이면서 증권투신업이 핵심으로 급부상하고 있다. 90년대 초반 미국의 유수 상업은행이었던 뱅커트러스트(BTC)의 전회장인 샌포드(C. S. Sanford)는 “2020년경에 전통적 의미의 상업은행은 사라

놀부 진출 당시 중국 외식시장 및 요식업의 상당한 성장세거대한 중국 소비시장의 규모와 중국 시장의 막대한 잠재력해외 시장 기회의 적극적 활용 및 수익성 제고국제 기업으로서의 위상 확립국내경쟁상의 해외 진출에 대응해외에서의 자본 조달2. 중국 시장으로의 진출중국 진출 상황- 2002년 10월 청도의 위해시에 ‘놀부명가’ 개업: 위해시 = 한국과 비교적 가까운 거리 & 다수의 한국 기업 진출많은 한국인이 거주하는 관광 지역- 직접투자

놀부보쌈, 한우리 외식산업 등 보쌈, 냉면, 각종 탕 종류 등의 전통음식들이 패스트푸드화하거나 체인점 형태로 운영하는 모습을 보이는 등 외식업종의 전문화, 대형화 추세를 보여주고 있다. 국내 외식산업은 92년 이후 시장개방이 가시화되면서 강력한 자본력과 마케팅능력을 갖춘 유명 해외브랜드들이 패스트푸드 시장에 대거 진출하고 있어 동일 상권 내에서 동일업종, 유사업종과의 다각화된 시장경쟁 상태에 놓이게 되었다. (2) Five-Force 분석피자

진출과정 및 사업성과 4) 성공요인➀ 친근한 브랜드 네이밍 전략➁ 현지화 된 아이템 구성(2) 일본 (3) 미국1) 진출 배경2) 실패요인 3. 놀부 성공 사례와 실패 사례(1) 성공 사례1) 놀부 부대찌개2) 놀부 보쌈(2) 실패 사례4. 원할머니보쌈과 비교하여 차별화된 성공전략(1) 원 할머니 브랜드 소개 (2) 놀부보쌈/원할머니 비교 5. 마케팅 전략(1) 마케팅전략 놀부의 ‘브랜드네이밍(2) 놀부보쌈 4p분석1) Product 2) Price 남김없이 퍼 주어라3) Promotion 기

미국이나 일본 등 선진국보다는 새로운 시장개척이 가능한 중국으로 많이 진출하게 되었다. 해외 진출한 국내 외식 프랜차이즈 업체의 업종은 한식업을 비롯하여 패스트푸드, 피자, 치킨, 김밥 등이 주를 이루었으며, 1990년대 초반에는 서라벌, 놀부, 투다리 등 한식업체와 롯데리아 등 패스트 푸드 업체가 주로 해외로 진출했고, 1990년대 중반 이후에는 종로김밥, 파파이스, 피자맥 등 김밥, 치킨, 피자업종이 진출하였다. 90년대 후반에는 수복성(북경),