[마케팅] KFC 부산대점 상권분석 및 소매전략

부산대점3.4.3.1. 길목 선점외식업이나 유통점은 업소의 위치가 어디냐에 따라 영업의 판도가 결정될 정도로 입지 선정이 매우 중요하다. 우리나라의 이마트가 굴지의 월마트를 누를 수 있었던 것도 입지 선정에 있어서의 길목 선점이 주효했던 것처럼 스타벅스도 매장의 위치를 결정할 때 철저한 환경 분석을 기반으로 주로 유동인구가 많은 번화가에 우선 입점한다는 정책을 견지하고 있다. 상권 분석의 핵심은 유동 인구를 파악하는 데 있다. 연령대

마케팅을 주장하며 고객에게 혁신적인 소비 경험을 창출하고자 하였다. 할리스 커피는 도시생활 정보사이트 엔메트로(www.nmetro.com)와 공동으로 이벤트를 실시하여 이벤트에서 200명의 고객을 뽑아 전국 20개 할리스 커피 오프라인 매장을 직접 방문해 할리스 커피와 매장을 직접 체험할 수 있는 행사를 마련했으며, 커피 브랜드로써는 드물게 몬덱스 카드와 제휴하여 IC 전자화폐 결제가 가능하다.다.향후 계획 및 전략할리스 커피는 현재 약 25개 매장의

전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화를 이뤄내면서 치열한 커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌고 급속한 성장으로 인한 매장관리의 문제점 등이 발견되었다. 현재 국내에서는 스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도하고 있다. 실제로 설문조사 결과 20대 여성들이 가장 선호하는 커피전문점도 1위가 스타벅스, 2위가 커피빈으로 밝혀졌다.

상권의 최대 도달거리.→이마트는 상품의 가격과 구색에 주력함으로써, 이마트를 찾는 사람들이 보다 많은 상품을 구매 할 수 있도록 함. 홈플러스 보다 넓은 상권의 최대도달거리는 상품구매에 있어 많은 사람들이 편의 시설보다 실제 구매 상품의 가격과 구색을 더욱더 중요시 하고 있음을 인지 할 수 있었다.○ 홈플러스와 이마트의 생존전략1) 복합 문화 공간으로 탈바꿈.2) PB상품의 저가 위주 뿐 만 아니라 중˙저가 브랜드까지 흡수 할 수 있는

분석1. 국내 과업 환경 분석1)주요 소매업체(백화점, 슈퍼마켓, 편의점, 하이퍼마켓, 할인점) 분석2. 국내 산업 구조 분석1)격변기의 국내 유통2)신 유통 5대 유망분야3)기업의 대응4)유통 산업의 디지털 전략5)세계 유통 산업의 디지털 추진 현황6)국내 유통 산업의 디지털 추진 현황7)대응 전략3.경쟁사 분석1)이마트2)마그넷3)까르푸4)홈플러스4. 경쟁사 강점과 약점5. 고객 분석 및 관여도1)고객needs의 복합, 다양화2)고객 편의 서비스 시설이 핵