[국제마케팅] 노키아 NOKIA의 성공과 실패
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- 목차
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1. 기업분석
2. 한국시장에서의 실패
3. 성공방안
- 본문내용
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한국시장에서의 실패
노키아는 텔슨전자와 2개의 CDMA단말기를 공동으로 개발 출시함으로써 국내 CDMA시장에 진출한다고 밝혔다.
노키아는 27일 CDMA단말기 출시행사를 갖고 한국에서 장기적인 파트너가 될 것이라고 밝혔다.
노키아는 한국시장이 아시아에서 일본 중국에 이어 세번째의 큰 시장이며 특히 WAP지원 단말기의 경우에는 한국이 25%를 차지하고 있다며 한국진출의 배경을 설명했다.
노키아는 한편 한국이 CDMA기술에 있어서는 먼저 표준을 채택해 다른 나라에 전파한 점을 높이 평가했다.
출처 : 로이터통신, ’01. 3. 27
일단 신규 시장에 진출하면 주요 선두 업체가 되겠다는 것이 노키아의 전략이다.
수년내
한국 단말기 시장의 선도적 업체로
발돋움하겠다.
.
.
.
실패원인
휴대전화 통신 방식의 문제
CDMA 방식과 GSM 방식의 차이 극복 실패
현지화 실패
한국 소비자 성향 파악 실패
ODM 방식의 실패
텔슨의 낮은 인지도와 상호 의사소통 비활성화
국내 브랜드 신뢰도
한국 소비자의 국내 브랜드 신뢰도 ↑
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