르카프의 재포지셔닝 전략

전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠 브랜드는 낮은 점유율을 보이고 있다. 하지만 스포츠 브랜드라는 것이 다양한 아이템(신발, 의류, 용품 등)을 갖추고 있게 때문에 매출의 편차가 크지 않아 불황 속에서도 발전 가능성이 있는 분야임을 생각해 보면, 분명 자국 기업의 브랜드에 변화가 있다면 외국 기업과의 치열한 경쟁 속에서 성장할 수 있는 방안이 있을 것으로 생각했다.

제주항공기업전략과미래전략 제시=차례=1. 제주항공 기업소개2. 시장환경분석 (마이클포터의 5 Forces Model 분석)3. 제주항공 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 제주항공 경영전략 사례(1) 원가우위전략(2) 아웃소싱전략(3) 서비스전략(4) 광고전략5. 제주항공 마케팅전략 사례(1) 외국인대상 마케팅(2) SNS마케팅(3) 마케팅믹스 4P전략1) Product2) Price3) Place4) Promotion 6. 제주항공 미래전략방향 제시 (재포지셔닝 전략제언)1. 제주항공

태도강화와 태도 변화: 태도 변화 전략‘박카스, 타이레놀, 존슨앤존슨’1. 기존사용자의 태도 바꾸기→ 기업은 소비자의 욕구 변화에 따라 지속적으로 제품의 포지셔닝에 관심을 기울여야한다. 이렇게 변화하는 소비자의 욕구를충족시키기 위해 제품 자체를 계속해서 교체 할 수는 없기 때문에 기업들은 기존 제품의 제포지셔닝을 기획하게 되는것이다. 포지셔닝이 표적시장에 제대로 호소되지 못했거나 경쟁기업에 밀렸거나

브랜드 이미지 제고를 위한 재포지셔닝 전략ICING승승장구하는 막걸리시장뛰어난 막걸리의 효능이 알려지면서지난 2009년부터 막걸리 열풍이 불기 시작했다 이후 2010년 무려 176%에 달하는 성장세를 맞이 하기도 했다. 뉴스 토마토 2012.10.31성장률자극웰빙열풍이 더해져8000억 시장규모3,0004,2005,50010,0002008200920102012단위=억원 / 자료=농림수산식품부(2010,2012년은 추정치)갈수록 커지는막걸리 시장 규모 2011년 3월 이후 증가세로 전환

전략Positioning카제인 나트륨 0, 그러나 미투제품의 출시→ 경쟁제품과 차별화를 공략ex) 퀵 타임 프렌치 로스팅지각도(현재)인지도선호도재포지셔닝⇒ 마케팅 목표를 달성하기 위해서 기존의 SWOT분석과 STP의 문제점을 파악해서 재포지셔닝 한다. 유사제품(미투제품) 출시제품속성을 앞세워 차별화한 프렌치 카페카페믹스의 입지에 위기가 찾아옴다른 차별화 point를 앞세울 필요성이 있음지각도(현재)인지도선호도지각도(목표)인지도선호