[마케팅전략] 크리스피 크림 도넛 국제마케팅

크림, Raspberry와 Latte, Original Kreme, Double Chocolate이 있다.다린다고Ⅱ. 한국의 크리스피크림도넛 수입 1. 롯데의 크리스피크림 도넛 수입 배경 크리스피 크림 가맹요건은 까다롭기로 정평이 나 있다. 해당지역에서 이미 식료업 서비스를 해봤거나 하고 있는 사람에게만 주어진다. 크리스피크림도넛을 수입하기 위해 롯데 이외에 많은 기업이 치열한 경쟁을 벌였다고 한다. 크리스피 크림 도넛의 니콜라스 포케이드 국제 마케팅 매니저는 “한국시장의 성

크리스피 크림의 특별한 광고와 전략을 이용하지 않았는데도 사람들에게 사랑받는 이유가 무엇일까? 크리스피 크림은 제품주기의 성장기로 매력을 더해가고 있다는 점에서 더 매력이 있다고 생각했다. 또한 현재 국내 도넛 시장의 90% 점유율은 ’던킨 도너츠‘가 차지하고 있는데, 던킨 도너츠의 시장 점유율을 넘기 위해서 우리가 어떻게 해야 하는지를 분석하여 새로운 마케팅 전략을 세워보고자 한다. Ⅱ. 본론＃. 기존 크리스피크림의 현황1. 크

도넛과 곁들일 수 있는 부가상품 판매Price품질에 따른 높은 가격 책정가격 할인정책4P분석5Krispy Kream Doughnuts Place적은 수의 매장->희소성, 특별함으로 차별화유동인구가 많은 중심지에 위치Promotion입소문 마케팅공짜 & 체험마케팅포장판매빨간색 네온사인을 통한 호기심 자극생산과정의 공개4P분석5Krispy Kream Doughnuts 6 Conclusion 대안제시Krispy Kream Doughnuts 충성도 높은 기존 고객을 지켜라1 크리스피 다이어리- 1 더즌 무료 쿠폰2

도넛 극장 공짜 마케팅 대량 구매 유도STP 분석 – Positioning고 친밀도고 품질저 품질저 친밀도미 래현재STP 분석 – Positioning익숙한 맛독특한 맛도넛 본래의 이미지세련된 이미지STP 분석 – PositioningPlacePromotion Price Product 달콤한 맛과뛰어난 품질심플하고세련된 포장도넛과 어울리는음료마케팅전략 - 제품전략매장에서 생산과정을 도넛극장 형식으로 보여주고, 직접 생

크리스피크림도넛1937년 미국 노스캐롤라이나 주 윈스턴세일럼(Winston-Salem)에서 설립된 미국 2위의 도넛 체인이다. 2004년 7월 현재 미국 내 45개 주에 390여 매장을 운영 중이며, 캐나다, 영국, 호주, 멕시코, 한국 등 4개국에 20여 개의 매장을 가지고 있다.크리스피 크림의 매출액은 이미 2002 회계연도에 3억 9천 4백만 달러에 달했는데, 2년 만에 6억 6천 5백만 달러(2004 회계연도)로 급격히 증가했다. 더욱이 이 기간 동안 당기순이익이 2천 6백만 달러(2002 회계