[마케팅조사론] 하이트맥주 PET 시장 1위를 위한 마케팅전략

맥주 분석(3)HITE vs OB 비교분석Ⅳ결 론Ⅰ. 업체 선정 이유처음 이 텀페이퍼의 주제를 듣고 어떤 업체를 선정할까 많은 고민을 하던 중 HITE와 OB맥주를 해야겠다고 생각을 하였습니다. 업체 우량 기업과 비우량기업을 분석하여야 되서 OB를 비우량 기업으로 볼 수 있을까란 고민을 하였으나, 1위 업체를 추월하기는 힘들다고 하는데 맥주시장을 독점하던 OB맥주를 HITE가 어떻게 역전 했을까 하는 궁금증이 유발되었고, 이 과정에서 어떠한 마케팅전략을

목 차서 론1. 진로소주의 선정이유본 론2. 진로소주 기업소개 및 위기1) 진로소주 기업소개 2) 진로소주의 M&A3. 일본의 진로소주1) 일본시장 진출 개요 및 배경2) 일본시장 현황3) 진로소주 4C4) 마케팅 전략5) 진로재팬의 성공요인6) 경쟁사 분석 및 소개 7) SWOT 분석8) 일본시장에서 시사점과 향후 전략4. 중국의 진로소주1) 진로의 중국시장 진출 배경2) 진로의 중국시장 마케팅 전략3) 중국에서의 성공요인4) 중국시장의 SWOT 분석5) 중국시장에서

맥주수요성장에 유리한 요인으로 작용하고 있어 향후 시장전망은 밝다고 예상됩니다.- 맥주는 기타주류에 비해 국내 경기지수 및 소비자의 실질소득, 특히 기후조건 등에 영향을 많이 받습니다.- 맥주시장은 소비자 구매의사 결정이 제조업체의 명성보다는 브랜드 로열티에 의하여 크게 영향을 받으므로 브랜드 인지도 확보를 위한 경쟁을 하고 있으며, 주요 구매층인 젊은세대의 기호에 맞는 마케팅 전략에 따라 수요에 직ㆍ간접적으로 영향을 주고

시장점유율SWOT분석KSF(핵심성공요인)27마케팅 믹스 전략28∼30마케팅 목표Target Market제품의사결정가격의사결정유통의사결정촉진의사결정광고전략참이슬 성공요인30붙임 1. 진로 일본 진출 성공사례31∼36붙임 2. 록본기에 우뚝선 진로재팬37∼40설문지 조사 및 분석41∼54추천 전략55∼56단기적 전략장기적 전략참이슬의 마케팅 전략개 요선택

전략OB의 메인 브랜드인 OB맥주에 대한 차별화된 이미지 정립이 필요브랜드 포트폴리오의 재구성외국 자본에 의한 회사라는 부정적인 이미지의 극복PET상품에 대한 지원 강화환경이미지 개선스포츠 마케팅 이용유비쿼터스 마케팅차별화를 통한 고객확보목넘김이좋은맥주OB구체적 경쟁전략생맥주 공급가 대폭 인하로 시장 점령생산시설 간 적절한 통합 필요가격전략목넘김이좋은맥주OB결 론혼합전략으로 접근차별화 및 가격