[국제경영] 코카콜라 VS 펩시 비교분석

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2007.07.03 / 2019.12.24
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목차: (1) 코카 콜라와 펩시 콜라의 소개
1) 코카 콜라
2) 펩시 콜라
3) 코카콜라와 펩시콜라의 개괄적 비교

(2) 코카콜라와 펩시콜라의 마케팅 분석

1) SWOT분석
1. 시장 분석
2. 시장규모 분석
3. 경쟁환경 분석 ( 코카콜라 VS 펩시콜라 )
4. 소비자 기호 분석
5. 강점 (Strength)
6. 약점 (Weakness)
7. 기회 (Opportunity)
8. 위협 (Threat)

2) STP 분석
1. 코카콜라
2. 펩시콜라

3) 4P 분석
1. 3A 전략
2. 제품(Product)
3. 가격(Price)
4. 유통(Place)
5. 촉진(Promotion)

(3) 코카콜라와 펩시콜라의 광고 전략 비교
1) D/B(Data Base)를 통한 마케팅
2) 쌍방향 커뮤니케이션 시스템을 통한 기업과 소비자간 친근감의 강화
3) 다양한 광고 형태

(4) 결 론

본문내용: (1) 코카 콜라와 펩시 콜라의 소개

1) 코카 콜라

1831년 녹스빌(Knoxville), 조지아(Georgia)에서 태어난 John Pemberton도 흔한 약장수 중 한명이었다. 그는 약대를 다닌 적이 있고 약국을 경영했다. 남북전쟁 참전 후, 백만장자의 꿈을 안고 애틀란타로 이주하여 여러 가지 약을 개발해 어느 정도 성공을 거두었다. 그 예가 글로브 폴워 코프 시럽(Globe Folwer Cough Syrup), 트리플렉스 리버 필(Triplex Liver Pills), 레몬&오렌지 엑릭서(Lemon & Orange Elixer) 등이다. 그 중에 가장 성공적인 약은 프렌치 와인 오브 코카(French Wine of Coca)였다. 약용술에다 코카잎 성분을 섞은 유럽의 빈 마리아니(Vin Mariani)를 슬쩍 모방한 것이었는데, 1885년 애틀란타는 금주법을 통과시켰다. Pemberton은 술 성분을 제거시킬 필요를 느꼈다. 그는 실험 끝에 French Wine of Coca를 단 맛이 나는 음료로 바꾸는데 성공했다. 이렇게 해서1886년 5월 8일, 조지아주 아틀랜타에서 코카콜라(Coca-Cola)가 탄생된 것이라고 할 수 있다. Pemberton이 French Wine of Coca를 완성하기 몇 주 전, 아이오와에서 Frank Robinson이란 사람이 그를 찾아오는데 그는 다름 아닌 2가지색이 동시에 인쇄되는 혁신적인 인쇄기를 팔러 온 것이었다. Pemberton은 그것을 사는 대신 동업을 제의하고 Robinson은 광고를 담당하게 된다. 코카콜라로서는 아주 중요한 순간이었다고 할 수 있다.

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