[마케팅전략] Avon 에이본 국제마케팅전략

전략상대적으로 인지도가 낮은 이나영보다 영화로 많은 사람들에게 알려진 전지현을 투입하여 현재 소비자들에게 좀더 가깝게 다가갔다. 이외에도 중국 중, 상층 여성들이 좋아하는 한국 남자배우를 광고의 모델로 쓰는 것도 좋은 이미지를 만드는데 한몫 할 것이다. 또한 브랜드 이미지와 제품의 기능적인 이미지를 강조하는 광고 이주로 소비자들에게 어필해야 할 것이다. -참고서적 및 참고 사이트-(주)태평양 사이트 www.amorepacific.co.kr라네트 사이

전략보다는 현지화 전략이 적합하다는 기본 원리에 충실했기 때문이다.2) 벤치마킹의 성공(주)태평양은 수 십 년간 화장품업계에 몸담아 오면서 관찰해온 선진 업체들의 성공 사례를 벤치마킹 하여 패션 브랜드 형태를 도입하고 기존의 고급 브랜드들이 해오던 방식으로 마케팅 활동을 추진하였다. 특히 초기 진입시 일본 화장품 업계의 1위였던 시세 이도의 “이세이 미야케”의 프랑스 시장 진입 사례를 상당부분 벤치마킹 하였다. “시세이도”가

사용함으로써 홍보 및 소비의 장소로 활용4. 프랑스에서의 노하우를 적극 활용기존 고가제품들을 방문판매를 실시잠재고객을 끌어내고, 고급 이미지를 재고Action Plan(4) channel extension1. 기존 체인점 전략을 지속적으로 활용판매 노하우 전수, 마케팅 서포터,상담원 교육제공점포 판매액 50%이상 시세이도 제품으로 충족화장품 판매점시세이도로컬기업들의 국지적인 시장을 M&A를 통해 흡수함으로써 시장을 확대3. 방문판매2. 지속적인 M&A

마케팅 개념과 비슷하다고 보여지기도 한다. 어쨌든 지역 브랜드 전략은 지역의 발전이라는 측면과 함께 지역 이미지, 정체성을 만들어가는 일련의 과정이라고 볼 수 있다. 그렇다면 지역 브랜드 전략이란 왜 필요한 것일까? 3) 지역 브랜드 전략의 필요성현재 우리가 살고 있는 21세기는 글로벌 시대라고 한다. 어느 특정 지역만을 타겟으로 하는 마케팅은 글로벌 시대를 살아가고 있는 우리들에게 너무 협소하고 제한적인 이야기가 아닐 수 없다. 따

Avon Solutions, Advance Techniques Hair Care, Little Black Dress and Dream Life 등의 독특한 브랜드 이름으로 구성되어 있으며 최근에는 패션 쥬얼리 및 액세서리 제품 등을 선보이며 사업을 확장하고 있다.- 기타 브랜드들스웨덴의 오리플람(Oriflame), 미국의 메리케이(Mary Kay), 자프라(Jafra), 뉴스킨(Nu-skin) 등 화장품 브랜드들의 투자와 진출이 활발하다.* 해외 직접 판매 업체들의 전략 변화인도 시장에 진출한 해외 직접 판매 업체들은 기존의 판매 및 마케팅 전략을 탈