[스포츠경영]스포츠 스폰서쉽 통한 광고효과분석

효과적 대응을 위해 인사, 환경, IR 등의 관련 부서와 협업하여 대외 요청 사항에 부합할 수 있도록 대응하였습니다. 또한 CSR 이슈에 대한 효율적인 커뮤니케이션을 위해 지속가능경영보고서 및 삼성전자 홈페이지를 통한 정보 공개를 점진적으로 확대해 나가고 있다.Stakeholder Engagement투명, 정직, 적시삼성전자는 이해관계자들의 다양한 의견 및 문제제기에 경청하고, 이슈 대응 현황 등에 대해서는 투명하고, 신속하게 알리는 것을 소통의 원칙으로 삼

분석강점(Strength)약점(Weakness)◦높은 브랜드 가치◦성공적인 현지화◦합작을 통한 경쟁력 강화 ◦주력제품중심 전략의 한계◦표준화 전략의 한계◦지사장 직무평가제도◦지사장의 잦은 인사 이동◦현지 관리자의 자율성 미비◦다단계 결제 시스템기회(Opportunity)위협(Threat)◦유통경로의 다양화◦지리적 및 기상변화로 인한 시장확대◦스포츠마케팅(각종행사 후원활동)◦음료시장의 확대◦경쟁업체의 경쟁상

스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표를 둔 활동의 총합이다. 스포츠 마케팅은 크게 스포츠 소비자에게 직접적으로 스포츠 제품이나 서비스를 마케팅 하는 ‘스포츠의 마케팅 (Marketing of Sports)’과 스포츠 촉진을 통하여 다른 소비재 혹은 산업재 제품이나 서비스를 마케팅 하는 ‘스포츠를 통한 마케팅 (Marketing through Sports)’으로 구분할 수 있다” (Mullin, Hardy & Sutton, 2000, p.9)스포츠 마케팅 관리 모델상황분석목표설정표적시장 선정

스포츠 마케팅 매체 광고비로만 소진될 수 있는 비용을 스포츠 스폰서쉽을 통한 간접적인 선전에 투자하는 것이 브랜드 이미지 제고에 부합 → 휠라가 디자인한 제품이 생명력을 얻게 됨. 돈으로 환산하기 힘들 만큼의 Image-up 효과, 브랜드 파워 강화.- 필라 코리아는 글로벌 필라의 모기업으로 특히 미국과 중국에서 성장성이 기대된다.- 우려 요인이었던 재무적 안정성도 크게 높아지는 추세Threat- 필라 코리아가 아닌 병행수입업체를 통해 들어오는

스포츠 마케터는 소비자의 행위뿐 아니라 심리를 이해할 때 보다 정확하게 그들이 원하는 것을 제공할 수 있기 때문에 소비자의 관여도와 충성도 분석이 요구되는 것이다. 물론, 관여도나 충성도와 같이 소비자의 심리를 측정하여 시장세분화에 적용하려면 측정이 용이한 인구통계변수와의 관계를 파악하여 실제로 전략수립에 활용할 수 있어야겠다. 관여도와 충성도 프로파일에 따라 소비자들을 세분하고, 표적고객을 선정하고 이들의 특징이 파악되