[광고전략] 맥심 라떼디토의 성공적인 커피시장 진입을 위한 전략 기획서

커피를 강하게 배전(볶음)하여 강한 쓴맛을 내는 원두를 사용　나)열수로 여과시키는 드립방식과는 달리 고압의 수증기로 추출함　다)일리,라바짜,세가프레도 등이 세계적인 인지도를 얻고 있음　　　　　　　　　　이러한 커피의 인기를 반영하듯 출시된 캔 커피의 수만 봐도헤아릴 수 없이 많다.인스턴트 캔 커피 시장수를 헤아리기 힘들 만큼 수 많은 캔 커피 시장 제품. 레쓰비, 맥스웰하우스스타벅스 더블샷맥심 라떼디토, 조지

동서식품 맥심 TOP REPORT목 차 1. 서 론1) 커피시장 이전상황 환경분석2. 본 론1) 자사 분석(동서식품 맥심 TOP)2) 경쟁사 분석(롯테 칸타타) 매출현황3) 광고분석4) 성공요인(전략)3. 결 론1) 결과, 발전방안 1. 서 론1) 커피시장 이전상황 환경분석이전까지 카페나 다방에서 즐기던 따뜻한 다방커피가 주류였다. 그러나 인스턴트 커피 시장의 성장과 산업화에 힘입은 소비규모의 확대는 시간과 장소에 상관없이 누구나 즐길 수 있는 대중적인 커피 문화

프렌치카페 카페믹스마케팅전략Ⅰ. 서론1. 브랜드 선정배경김태희 커피로 잘 알려진 프렌치 카페 커피믹스 라는 제품은 모두 잘 알고있는 제품이다. 이 제품을 통해 커피믹스 시장에 진출한 남양 유업은 소비자의 needs를 잘 파악하여( 기존커피믹스와 제조방식과 달리 화학적합성품인 카제인 나트륨 대신 무지방 우유를 넣음으로써 소비자들에게 커피믹스를 섭취하는 것이 몸에 해롭지 않다는 인식을 갖게함) 동서식품이 80% 이상을 점유하고 있던 커

광고 캠페인 전략T.O.P Take Out 하다!1. Situation Analysis2. Problem Recognition3. Solution4. IMC1) 전체 시장 & 인스턴트 캔 커피 시장2) 에스프레소 커피 전문점 시장3) 프리미엄 캔 커피 시장4) 경쟁상황 & 제품수명주기(PLC)1) 커피와 2535세대2) 커피 열풍 속 캔 커피3) 캔 커피에 대한 타깃의 자세4) TV 광고 분석 & 정교화 가능성 모델(ELM)1) 커피 범주의 포지셔닝 맵(Positioning Map)2) 성공적인 차별화를 위한 포지셔닝 사례 분석 (Case Study)3) 사회적 판단 이론1) ~ 2) ATL

광고에 조지아 커피 광고가 1위로 선정되기도 했다고 말했다.‘남성 직장인’이 주 타켓목표시장을 집중 공략하는 마케팅 전략(직장인 취향의 맛, 용량, TV광고)지난해 목표대비 30% 이상의 성장세 목표시장 진출은 성공but, 전체 캔커피 시장 내인지도와 점유율은 저조전체시장점유율 낮은 상태에서의 목표시장 집중 전략→ 위험이 분산되지 않음↓경쟁자가 목표시장에 진입할 경우 위험가능성 ↑장기적, 안정적 성장을 위한 새로운 고객층 확