[국제경영] 진로소주 글로벌경영전략

전략 목적을 이루기 위해 일본의 특징을 반영하였기 때문에 현지화라 할 수 있다. 즉 이동막걸리는 제품의 국제화, 주변요소의 현지화를 통해 일본 시장을 공략하였다.문제점하지만 이동막걸리는 시간이 지남에 따라 점차 일본 내에서의 경쟁력이 약화되고 있는 것이 실상이다. 막걸리에 대한 관심도가 높아지면서 처음에는 이동막걸리가 독점을 하던 일본 시장에는 현재 30여개의 업체가 진출 해 있으며 이 중에서도 국내 주류 산업의 대기업인 진로

진로소주 중국시장 판매액진로 소주의 중국시장 판매액(단위: 달러)眞露의 進路촉진(Promotion)유통(Place)JINRO 성공?혁신적인 마케팅지속적시장세분화철저한 현지화 소주시장 내 차별화 고급 주류 시장 구축 틈새 시장 전략 시장 & 사회 환경 고려 목표 고객의 변화촉진(Promotion)유통(Place)감사합니다2010, 박영사, 박주홍저, 글로벌 마케팅2008, 박영사, 이장호저, 국제경영전략2007, 박영사, 장세진저, 글로벌경영(글로벌경쟁시대의

전략적 활용방안, 국제무역경영연구원, 2005- 김우정, 국내진출 외국기업의 글로벌 관리자에 관한 실증적 연구, 명지대학교, 2003- 전주성, 외국기업의 자본비용과 조세의 자본수입중립성, 한국재정학회, 1999- 허원, 외국기업과 외국인투자기업의 과세상 차이점에 관한 연구, 서울시립대학교, 2007- 한충민 외 1명, 외국 기업의 사회적 책임에 대한 소비자 기대에 관한 실증 연구, 한국국제경영학회, 2011- 한충민, 외국 기업의 국내 마케팅 전략, 한국외국기

경영이념 및 경영방침3) 주요제품나. 해외시장진출배경다. 현재일본진출현황라. 일본시장환경조사마. 마케팅전략(일본)1) 제품 전략2) 가격 전략3) 촉진 전략4) 유통 전략바. 일본에서의 성공 요인사. 경쟁사분석아. 중국시장 진출배경자. 마케팅전략(중국)차. 중국에서의 성공 요인카. 해외진출전망타. 진로소주의 향후 장기적 과제3. 결론※ 참고문헌서론 기업선정이유국제화 시대에 발맞추어 국내기업들은 해외진출 및 현지국의 기업과

전략을 들 수 있다.그러나 국내기업의 해외진출은 아직 만족할 만한 성과를 내지 못하고 있는 기업이 많은 것이 현실이다. 이는 현지 채용인과의 갈등발생과 현지국의 외부환경과 내부환경 즉, 기업의 경영환경의 차이로 인한 기대에 미치지 못하는 생산성과 효율성 때문이다. 그 결과 현지국내에서 기대이하의 저조한 수익성 등으로 인해 많은 기업들이 철수하는 사례가 빈번히 발생하고 있는 것이다.이번 보고서에서 우리는 진로소주가 유통망 구축