[마케팅] 하이트 맥주 마케팅 분석

마케팅 전략 분석- 하이트 맥주 -목 차Ⅰ. 서 론 1) 시장 분석2) 경쟁사 관계Ⅱ. 본 론 1) SWOT 분석 2) 시장진입성공 요인 3) 마케팅믹스 4 P 4) STP 전략5) Brand KeeperⅢ. 결 론 1) 현 위치2) 마케팅 활동3) POST-HITE◈ 시장 분석► 거시적 환경►미시적 환경국내 주류시장 개방관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출주류 산업의 규제 완화신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도국민 소득 증가 ( GNP U$ 10,000 시대 돌입 ) 에 따라 소비 행태 변화- 소

마케팅의 새로운 영역인 컬러 마케팅 등이 전개되고 있다. 하이트프라임의 경우에도 광고모델에 신세대 스타인 이효리, 장혁과 한일 월드컵에서 큰 인기를 끌었던 윤도현 밴드를 기용함으로써 주고객인 젊은층을 겨냥했다. 또한 고급스런 이미지를 주기위해 진녹색을 사용하기도 하는 등 요즘 마케팅 분야에 커다란 축을 이루고 있는 컬러 마케팅을 십분 활용하기도 하였다.2. 경쟁사 분석국내의 맥주시장은 동양맥주 주식회사가 OB맥주를, 조선맥주

보고서HITE & CASS목 차 Ⅰ. 주류 시장 .1Ⅱ. 맥주 시장 .21. 시장 환경1) 사회문화적 환경2) 경제적 환경3) 정치적법적 환경4) 경쟁적 환경5)시장변화에 따른 M/S(시장점유율)추이2. 시장 규모Ⅲ. HITE .41 회사소개 2. 회사 연혁3. 매출규모4. 조직5. 출시 제품 6.주요전략( 4 P MIX)7. SWOT 분석8. STP 전략수립9. 마케팅 성과Ⅳ. CASS .151. 회사소개2. 회사연혁3. 매출규모4. 조직5. 출시

하이트를 제치고 카스가 1위자리를 탈환하였는데 이 가시적 현상의 주요 원인 중 2011년 1월 카스의 1위 탈환하나는 바로 20대 대학생을 타겟으로한 ‘젊음’마케팅이라고 볼 수 있다. 시장 점유율 1위를 달성 하였지만 하이트와의 선두 경쟁은 지속적으로 이루어 질 것으로 예상된다. 이 시점에서 우리는 놀라운 성장에 만족하지 않고 국내 맥주 시장을 면밀하게 분석하여 카스의 문제점을 파악하고, 경쟁사 제품인 하이트의 분석과 더불어 앞으로의 마

하이트가 맥주시장에서 어떻게 하면 점유율을 상승시킬지가 아니라 “소주를 마시기 시작한 소비자를 어떻게 데리고 올까?”이다. 이 사례연구를 통해 마케팅도전 조는 움츠러들고 있는 맥주시장에 하이트가 나아가야 할 방향에 대해 생각해 보려한다. ◆: 희석소주■: 맥주×: 과실주▲: 위스키(출처: 대한주류공업협회)2. 거시적 상황분석- 경기상황과 주류소비2005년 3월 21~25일간 대한상공회의소와 현대경제연구원이 20세 이상의 성인남녀 1,000