[마케팅] 프로스펙스 마케팅 분석 및 성공전략 제시

프로스펙스의 경쟁우위전략세계적인 빅 스타를 기용한 글로벌 브랜드와의 경쟁에서 우위를 지키고 있는 프로스펙스의 비결은 다양한 제품라인업과 공격적인 마케팅에 있다. 프로스펙스는 현재 전문 경기화를 비롯해 신발 70여종과 의류 및 등산레저용품 130여종 등 모두 200여종의 제품에 적용될 만큼 모든 스포츠용품을 망라하고 있다.특히 지난 83년 국내 최초로 개설한 스포츠제품과학 연구센터에서 한국인의 체형에 맞는 제품을 적기에 개발, 공

프로스펙스W 마케팅 성공사례 보고서INDEX1. 프로스펙스 W 브랜드소개1) 프로스펙스W 소개2) 프로스펙W 등장배경3) 워킹화 시장에서의 현위치2. 프로스펙스W 성공요인1) 차별화, 집중화 전략-전문성을 높인 디자인 세분화와 기능-소비자들의 걷기 운동 인식 바로잡기-워킹화에 집중, 또 집중2) 마케팅전략-스타마케팅-크로스미디어전략3. 프로스펙스W 문제점 및 향후발전방향-문제점-새로운 마케팅 방향 제안 “모바일 마케팅 시스템 구축”

프로스펙스의 인지도와 이미지, 매출 등을 크게 향상시켰다. 이에 우리 조는 프로스펙스W의 다양한 마케팅 전략들을 분석하는 것이 의미 있다고 생각하였고 2009년 3000억 원 규모에서 2012년에는 1조 원대 규모로 성장한 국내 기능성 운동화 시장에서 프로스펙스W가 계속해서 발전하기 위하여 개선해야 할 점, 새롭게 도전해야 할 점 들을 제안하고자 한다.Ⅱ. 본론1. 프로스펙스W 선정배경 및 중요성현재 국내 신발시장의 대부분은 나이키, 아디다스, 뉴

목차Ⅰ.나이키 기업소개Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석1.외부환경분석2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석1.아디다스2.리복3.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략 분석Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분석1.내부환경분석2.SWOT3.마케팅 믹스(4PS) 분석4.STP 전략5.아웃소싱 전략Ⅴ.나이키의 성공요인과 문제점 및 대안제시1.나이키의 성공요인 분석2.나이키의 문제점 및 개선방안Ⅰ.나이키 기업소개

프로스펙스, 르까프 순서로 나타났다.⑥ 브랜드 중 세련된 로고 디자인 브랜드 중 세련된 로고 디자인구 분n평균표준편차프로스펙스인지도2772.74.954르까프인지도2772.691.051나이키인지도2773.841.026아디다스인지도2774.12.942퓨마인지도2773.841.254※ 참고 자료 : (국내외 스포츠브랜드 비교 분석을 통한 마케팅 방안 / 황은혜)(3) 정부2005년 법정관리에서 벗어나게 됨에 따라 활발한 영업활동이 가능해 졌다. 그로인해 글로벌 브랜