[마케팅] 퓨마(PUMA)의 제품고급화전략 추진 위한 마케팅 전략

고급화된 매장 개장을 지속적으로 개설할 계획이다. 예를 들어 서울강남 압구정점은 4개층 총면적이 200평규모로 푸마매장중 아시아 최대이고, 서울 종로점은 여성고객이 많은 상권을 고려해서 특화된 여성용상품을 비치하고 있다. Prologue마케팅목표STP분석마케팅전략Epilogue환경분석자사역량분석SWOT분석전체시장분석고객분석경쟁사 분석가격대유명광고모델이것은 상대적이라고 할수 있으나, 나이키는 다른 타사 제품들에 비해 고가이다.

PUMA를 선정기업으로 택하게 되었습니다. 그래서 저희는 먼저 퓨마의 과거와 현재 그리고 다시 급부상한 가장 큰 원동력은 무엇인지에 대해 알아보고 PUMA가 어떤 마케팅 전략으로 시장의 신뢰를 다시회복 하였는지, 생산이나 판매 전략은 어떻게 진행 시켰는지에 대해, 또한 이에 더 나아가 PUMA의 최근 동향은 어떻게 되는지에 대해 조사했습니다. 이와 같은 PUMA의 세계적 성공사례를 바탕으로 다국적 스포츠 용품기업들에게 밀려 침체된 국내 스포츠 용

PUMA The Black Station이 제작되는 계기가 된다.)4) PUMA The Black Station일반 스포츠라인과는 달리 패션성을 강조해 패션리더와 상당수의 마니아층을 확보.세계 정상의 디자이너들과 공동작업을 시도하면서 탄생시킨 캐주얼 명품 라인으로 다즐러, 알렉산더 맥퀸등이 대표적이다.- 뉴발란스대표적으로 PPL 전략 :마케팅 전략의 하나로 영상산업의 규모가 대형화되고 정교해지면서 영화, 드라마 등에 자사의 특정 제품을 등장시켜 홍보하는 것-운동화도 패션!

제품차별화가 거의 없다.선점효과가 크다 선도기업의 브랜드력이나 기업의 전략을 답습하고 있는 경우가 대부분이다.신흥시장에서의 경쟁특히 아시아 지역에서의 경쟁이 심화되고 있다. 아시아 지역의 상공에는 각 회사가 띄워 놓은 브랜드이미지가 있고, 한국, 일본, 대만, 중국의 향후 잠재적인 스포츠용품산업의 급속한 발전을 예견할 수 있는 지역에서의 시장 선점을 위한 발 빠른 행보를 하고 있다.잠재적 진입자신흥 아시아시장에서 벤처기

위한 특별 신발 기획하고, 모나치&레전시(미국 거대 미디어회사)와 푸마 지분12% 양도성 매각조건으로 각 유명 영화와 TV 프로그램에 무료광고권 획득 후 배포하는 등 과감한 마케팅 활동을 벌이게 된다.➁ 97년 브랜드 리포지셔닝 계획 발표푸마의 문제점을 재대로 파악한 자이츠는 대대적인 전략의 변화를 추구하고 이는 곧대박이라는 쾌거를 이루게 된다.그가 원하던 것은 이미지의 변화이었다.과거 기능성, 제품중심에서 패션화, 럭셔리화라는 패