[스포츠마케팅] 축구선수 김남일, 최성국 마케팅 분석

최성국 등 선수들을 포함한 축구 국가대표팀을 비롯해 농구와 야구 국가 대표팀, 골프를 통해 대한민국의 위상을 높인 박지은 선수 등 우리나라 주요 스포츠 선수와 팀을 후원하고 있다. 이렇게 여러 분야에 걸친 후원은 나이키라는 상표에 대한 전세계인들의 긍정적인 공감을 감안한 것이라고 생각한다.*연구의 목표=>(주) 나이키 스포츠는 매년 30 퍼센트에 달하는 매출의 급속한 성장과 적극적인 마케팅 활동으로 최고 스포츠 브랜드로서 자리매김하

마케팅, 오퍼레이션, 판매를 하도록 하고 있다. 한마디로 스포츠 용품의 전통적인 3분법인 신발/의류/하드웨어라는 구조를 탈피해 유연성과 개성으로 소비자의 다양한 욕구와 요구에 대응하고 있다. 2. 경쟁자 분석2.1. 나이키 기업소개나이키는 전 세계 110개국의 영업망과 50개국 400여개의 생산 공장을 구축했다. 1957년 오레곤 대학의 육상선수와 코치로 처음 만나게 된 필 나이트와 빌 바우먼은 1964년, 1000달러의 자본금으로 나이키의 전신인 블루리본

스포츠 활성화와 저변 확대에 기여하고 있으며, 박지성, 이영표, 설기현, 최성국 등 선수들을 포함한 축구 국가대표팀을 비롯해 농구와 야구 국가 대표팀, 골프를 통해 대한민국의 위상을 높인 박지은 선수 등 우리나라 주요 스포츠 선수와 팀을 후원하고 있다. 현재 (주) 나이키 스포츠에는 250여명의 인원이 영업, 마케팅, 신발, 의류, 용품, 인사, 재정, 물류부서로 나뉘어 근무하고 있으며, 축구, 농구, 러닝, 테니스 등 각 스포츠 종목별로 각각의 스포츠

선수들 수준에 맞는 규격 Professional Specification 의 준말로 프로 선수들이 착용할 정도의 고품질 고기능의 제품이라는 뜻을 갖고 있으며 심벌 마크는 학의 비상하는 모습을 형상화 한 것으로 역동적인 스포츠의 의미를 정확하게 상징하고 있다 2. 마케팅 전략1) 이전 전략 분석1981년 프로스펙스가 탄생되면서 세계적인 스포츠 전문지 Runner World가 Five Star 등급을 수여, 미국내 6대 스포츠화로 선정되었고 11월 국내 시판되었고 전문 스포츠화 개발을 시작

축구 시장 진입3) 리복과의 합병3. 스포츠 마케팅1) 스포츠 마케팅 정의2) 기업의 communication 도구적 측면에서의 효과3) 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과4) 84년 LA올림픽 이후 본격화된 스포츠 마케팅5) 스포츠 마케팅의 국내 진입6) 국내 스포츠 마케팅의 발전 과정4. 아디다스의 스포츠 마케팅1) 아디다스의 스포츠 마케팅 철학2) 축구 중심의 마케팅 3) 스포츠 캠페인4) 공인구5) 스타선수 마케팅6) 기타 스포츠 활동 후원7) 국내