[MPR] UCC를 활용한 MPR 기업사례 엠군

UCC>브랜드 인지도면에서도 압도적인 우위를 차지미래소비자들을 사로잡기 위한E-mpr 전략현재 판도라 TV – 컨텐츠와 관계없는 광고들이 집행되고 있기 때문에 사용자의 클릭을 유도하기 어려운 상황1. 컨텐츠의 내용에 맞는 광고를 집행하여 관여도를 높임2. 신문과의 결합 – 신문의 섹션처럼 동영상 컨텐츠를 올릴 때 카테고리를 선택하게 하여 그 카테고리에 맞는 광고를 집행– 신문기사를 제공받아 이를 동영상으로 제작해 올리는코너를

MPR 광고보다 강한 PR. 커뮤니케이션북스.김기태(1997). 영화흥행을 위한 마케팅. 삶과 꿈.김기덕(2009). 팩션영화의 유형과 ‘대중적 몰입’의 문제. 역사문화연구.김연형 외(2011). 영화 흥행 결정 요인과 흥행 성과 예측 연구. 한국 통계학회논문집.박승현 외(2012). 영화의 주별 흥행 성과에 미치는 영향-온라인구전을 중심으로. 한국언론학보.조은정(2005). 국내 영화관의 마케팅전략 사례 연구: 멀티플렉스를 중심으로. 한양대학교 경영대학원 석사학위논

UCC 이용자는 74%, 이중 51.1%는 직접 제작한 UCC를 게시한 경험이 있다고 조사되었다. 또 35.2%는 월 1회 게시한다고 조사되었다. 예전에는 UCC라고 하면 인터넷 게시판에 글을 쓰고, 이미지나 동영상을 업로드하거나 회사홍보 동영상으로 활용되는 등 제한적이었다. 하지만 최근 UCC는 온라인에서 정보 공유, 참여 등 다양한 커뮤니케이션 채널로 활용되고 있다. 따라서 기업은 인터넷 문화 변화에 맞춰 온라인 중심의 효과적인 MPR 전술을 활용할 필요가 있다.4

활용연구 ,광고학 연구 14호1집,2003영화평론과 영화선택의 상관관계연구 2007, 전은아 설문자료 13p 발췌영화평론과 영화선택의 상관관계연구 2007, 전은아 설문자료 발췌온라인 네티즌 리뷰가 영화흥행에 미치는 영향 2008, 이정화 온라인 구전에 관한 기존연구 표 3-2 참조.온라인에서 가수 ‘전진’의 춤과 아이스크림’빠삐코’의 광고 테마송이 패러디 되어 많은 이슈를 일으켰던 일이다. 추후 영화 ‘놈놈놈’의 요소가 포함되며 ‘빠삐놈’이란 패

기업에 조기에 인수되는 것을 목적으로 회사를 시작하는 신생 기업이 너무 많다” - 소셜텍스트(Socialtext)의 CEO인 로스 메이필드뚜렷한 수익성 모델을 제시할 만한 사례 부족 닷컴 버블붕괴의 재발 우려 마케팅 블로그임을 숨기고 일반 블로그를 가장하는 사례 증가4. 기업 정부 등에 의한 정보의 왜곡 마케팅 도구로서의 블로그 (Fake blog)의 목적- 블로그 유저는 많은 웹 페이지를 방문하며 온라인 상품구매등에훨씬 적극적이기 때문에 비용대비 효