[졸업][광고]TV광고와 인터넷광고의 소비자행동 분석

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2003.09.04 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: *학부졸업논문입니다.

목차: Ⅰ. 서론 1

1. 연구의 배경과 목적 1
2. 연구의 범위와 방법... 2

Ⅱ. 이론적 배경 ............... 3

1. 인터넷광고와 TV광고 비교 ............ 3
1) 매체간 비교분석을 위한 개념적 틀... 3

2. TV광고의 특성........... 4
1)광고매체로서의 TV....... 4
2)TV광고의 유형... 4
3)TV광고의 장, 단점...... 5

3. 인터넷광고의 특성..... 6
1)인터넷광고....... 6
2)인터넷광고의 본질적 특성과 이에 따른 광고의 의미.... 8
3)인터넷광고의 마케팅적 활용....... 9

4. 소비자행동에 관한 이론적 배경........ 10
1)광고효과의 의의..... 10
2)광고효과의 측정........ 11
3)제품관여에 대한 이론........ 12
4)제품관여수준별 구매의사결정과정..... 14

Ⅲ. 연구의 가설 및 연구방법.... 16

1. 연구가설의 설정....... 16
2. 연구방법.. 17
1)조사대상17
2)용어의 조작적 정의......... 17
3)연구형태.......... 18

Ⅳ. 실증분석........ 19

1. 연구가설 검증
1)가설 1의 검증......... 19
2)가설 2의 검증............. 19
3)가설 3의 검증....... 20

Ⅴ. 결론........ 22

1. 연구 결과 및 의의......... 22
2. 연구의 한계점23

<참고문헌>... 24

<설문지>......25∼28

본문내용: 1. 연구의 배경과 목적

우리 생활은 정보기술의 발달과 함께 급속도로 변해가고 있다. 이러한 변화 가운데 아마도 컴퓨터, 특히 컴퓨터간의 접속을 토대로 한 인터넷이 가장 두드러지는 현상이라 할 수 있을 것이다.
각종 언론 즉 TV, 잡지, 심지어 일간지들은 매일 사이버 세계에 대한 기사를 취재하고 있을 만큼 인터넷은 기술 차원을 떠나 이제 우리 생활에서 문화의 한 부분으로 변해가고 있다. 따라서 이러한 기술이 단기적 또는 장기적 의미가 무엇인지 여러 방면에서 생각을 해야한다. 특히 신기술은 기존의 매체들에 여러 경쟁적인 위협을 줄 수 있기 때문에 그 여파를 신중히 그리고 정확하게 분석해야 한다.
이러한 맥락에서 본 연구는 구체적으로 인터넷광고와 TV광고를 중심으로 연구의 방향을 설정하였다.
TV광고의 경우 기존의 광고 틀을 벗어나 다양한 장르의 광고 변신을 시도하고 있다. 이는 항상 새롭고 남다른 것을 선호하는 지금의 소비자층을 분석하여 이루어진 결과라 볼 수 있다. 따라서 기존의 제품 정보 광고보다는 이미지 광고를 중심으로 소비자들의 흥미를 유발하고 이는 마케팅 전략으로 가장 손꼽히고 있는 실정이다.

참고문헌: (국내문헌)
김동기, '현대 마케팅원론' , 박영사, 1993.
이용학, '소비자행동분석' , 박영사, 1993. p 362.
김세범. 전영종. 허남일. '소비자행동론' , 형설출판사, 1997, p.25
김봉현, '사이버스페이스에서의 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 전략적 활용방안에 관한연구' 1997. 7 Vol. 2, pp25-26.
김석근, '광고효과에 대한 고찰' Vol 1, 1998.
김영석, '뉴미디어와 정보사회' 나남, 1997
김원수, '광고학개론', 경문사, 1986, p262
김종식, '소비자행동에 있어서 소비자 관여가 미치는 영향에 관한연구' 연세대학교 경영대학원 석사 학위 논문, 1985
김현승, '인터넷 광고와 TV광고가 구매의도에 미치는 비교 효과 연구'
강원대학교 대학원, 2002.2
손정임, '인터넷 쇼핑몰과 케이블TV홈쇼핑 이용자간의 특성비교연구'
계명대학교, 1999
김선영·김선옥, '전자 상거래의 이용 실태 및 활성화 전략에 관한 연구'
한국통신, 1998
김영업, '멀티미디어환경에서의 인터넷 광고에 관한 연구'
홍익대학교, 2001

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