[국제마케팅] 이마트의 중국진출성공사례

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2007.06.27 / 2019.12.24
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목차: 그림목차
표목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 이마트의 진출 배경
1) 이마트
2) 진출동기
3) 진출과정
2. 중국 시장 분석
1) 유통 시장 분석
2) 중국 소비자 분석
3. 경쟁기업분석
4. 5p
1) price
2) production
3) place
4) promotion
5) people
5. 이마트가 나아가야 할 방향

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고자료
그림목차
<그림 1-1> 이마트
<그림 1-2> 상해해정정보기술주식회사와 제휴
<그림 2-1> 이마트 산림점 개점 첫날 몰린 사람들
<그림 3-1> 중국월마트
<그림 4-1> 상해 이마트 간판

표목차
<표 3-1> 경쟁업체
<표 4-1> 직원 관리도

본문내용: Ⅰ. 서 론
WTO 가입후 점점 발전하는 중국은 세계의 공장에서 세계의 소비시장으로 변해가고 있다.
그로 인하여 많은 기업들이 진출하고 있으며 저희 조는 우리와 친숙한 이마트에 대해서 살펴보았다.
이마트는 국내최대의 유통 업체로써 월마트나 까르푸와 같은 세계적인 대형유통업체가 전 세계에 입점하여 높은 점유율을 차지하고 있는 상황에서 유일무이하게 우리나라에서는 이마트가 점유율 1위를 차지하고 있다. 거기에 또 자국내 시장 점유율 1위에 머무르지 않고 중국에 진출한 이마트에 대하여 본문에서 이마트의 중국 진출 배경, 중국시장 분석, 경쟁기업, 5p, 나아가야 할 방향을 통하여 이마트가 중국에 진출한 배경이 무엇이며 중국내에서 성공요인이 무엇인가를 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본 론
1. 이마트의 진출 배경
1) 이마트
- 신세계백화점의 전신은 1930년 미쓰코시 경성지점으로, 1945년 삼성생명이 인수하여 동화백화점으로 운영하던 중 1963년 (주)신세계백화점으로 상호변경하여 오늘날 국내 최고 의 백화점으로 한국 유통업을 이끌어 왔다.
1992년 삼성그룹으로부터 분리한 후 독자경영을 해오다 1997년 공정거래위원회로부터 삼성그룹과의 독립인정발표가 있은 후, 유통전문기업으로 새로운 출발을 하였다. 1992년 독립한 후, 독자경영 기반구축을 위해 사업다각화에 박차를 가하여 1993년 E-mart창동 점 개점을 시작으로 신세계건설, 신세계푸드시스템, 신세계 인터내셔날, 신세계 I&C, 조선호텔 등을 사업부 및 관계사 로 사세를 확장하여 경영하여 왔다.

참고문헌: 인터넷자료
네이버 -> 키워드: 상해이마트
- 네이버 블로그
http://blog.naver.com/wjny?Redirect=Log&log No=130004911509
http://blog.daum.net/kwangill/22501
- 네이버지식인
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=4&dir_id=41401&eid=HNUPMW0kzqg0+H//uFXXYp62r8XY6S44&qb=wd+xucCvxeu80rrxwNq60Lyu
- 언론재단인(http://www.kinds.or.kr/)
인민일보(2007/02/03) - E-MART, "한국적인 것으로 승부 건다"
내일신문 (2007.2.1)-이마트 중국 진출 10년 글로벌화 발판 마련
매일경제 (2006.07.03) - 이마트의 중국사업에 가속도가 붙는다.
아시아 경제신문(2007.01.31)
- 중국 월마트(http://www.wal-martchina.com/walmart/index.htm)

- 키워드 : 중국소비자 분석 -> 지식인
http://kin.naver.com/knowhow/entry.php?d1id=7&dir_id=7&eid=0IACJqePw27CIdO6Alu2zA4U/7OwDnxy&qb=wd+xubzSuvHA2iDH0sDOwaE=

네이버 -> 키워드 : 이마트
- 신세계 이마트(www.shinsegae.com)
논문
중국 시장환경의 변화와 마케팅 전략, 김익수(고려대학교 경영학과 교수)
책
CHINA MARKETING(2004) 박영사
제 3 시장에서의 현지전략 - 최생림, 김지용 공저
장세진 "경영전략" [한국기업의 글로벌 경영 사례집]

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