[국제마케팅] 디즈니랜드 마케팅 전략

디즈니 캐릭터 상품의 소비지이다.2) 위험요소 ․ 유로 디즈니는 공원개장에 맞춰 마케팅에 전력을 다해 2억 2천만 달러를 투자했다. 하지 만 이런 대규모 투자에도 불구하고 디즈니 랜드에 대한 프랑스인들의 낮은 관심에 의해 (프랑스 방문객이 총 방문객의 50%를 차지할 것으로 예상했으나 29%에 불과했다.) 첫해 예상했던 방문객보다 20%나 못 미치는 성과를 나타냈다. ․ 프랑스의 갑작스런 경기침체로 인해 유로 디즈니는 디즈니랜드 사업이 개발을

디즈니를 선호하지 않는 것으로 나타났다. 또한 현재 불거지고 있는 반미 감정도 디즈니를 더욱 어렵게 하고 있었다.이러한 현상적 분석을 제외하고도 디즈니 코리아 내부의 문제도 커다란 것이라 하겠다. 앞에서도 언급하였듯이 디즈니 코리아는 그 규모가 굉장히 작다. 총 42명의 직원이 월트 디즈니, 디즈니 채널, 브에나 비스트, 트라이스타등을 모두 관장하고 있는 현실이다. 또한 한국이라는 특수한 지역에 대한 적극적인 홍보 전략도 거의 전무한

디즈니의 ‘미키 마우스’이다. 이 작은 만화캐릭터의 가치는 세계적으로 수백, 수십억 달러의 가치를 지니고 있고, 캐릭터의 소유권을 가지고 있는 월트디즈니사 역시 만화를 만들어 내는 작은 회사가 아닌 디즈니랜드라는 놀이산업, 외식업, 캐릭터관련 상품 등 세계적으로 이윤을 창출 할 수 있는 사업에는 모두 손을 대고 있는 국제적인 기업이 되었다. 과연 디즈니는 어떠한 기업이며, 그들의 마케팅 전략은 무엇일까? 그리고 성공한 글로벌기업의

디즈니의 ‘미키 마우스’이다. 이 작은 만화캐릭터의 가치는 세계적으로 수백, 수십억 달러의 가치를 지니고 있고, 캐릭터의 소유권을 가지고 있는 월트디즈니사 역시 만화를 만들어 내는 작은 회사가 아닌 디즈니랜드라는 놀이산업, 외식업, 캐릭터관련 상품 등 세계적으로 이윤을 창출 할 수 있는 사업에는 모두 손을 대고 있는 국제적인 기업이 되었다. 과연 디즈니는 어떠한 기업이며, 그들의 마케팅 전략은 무엇일까? 그리고 성공한 글로벌기업의

마케팅을 강화하기 위해 일반 가정을 대상으로 브랜드와 생활패턴 관련 조사를 단행하는등 디즈니랜드를 현지화하기 위한 초기 작업을 마쳤다. 중국 설 연휴기간동안 중앙방송 CCTV를 통해 중국 가수들과 팀을 결성해 만든 쥐띠해를 기념하는 노래 Small Small VIP를 방영할 계획이다. 디즈니랜드 캐릭터가 들어간 뮤직비디오와 노래로 홍콩 디즈니랜드를 새롭게 홍보하겠다는 전략이다.지역명 아동(홍콩달러) 성인(홍콩달러) 미국 디즈니랜드(올란도)