[마케팅전략] 하얀 바나나우유 -한국바나나 우유시장 1위 도전기

우유의 성장한계- 흰 우유 시장의 축소웰빙 열풍- 선호도 : 향

바나나는 원래 하얗다. 마케팅 전략Step 1 1 .제품 선정 이유- 2007년 12월 말 출시 이후 1년 만에 4천 만개 판매 -> 400억 매출- 빙그레 우유 판매 매출의 30%의 매출량을 보임. -> 최근 매출량 감소.Step 1 1 .제품 선정 이유바나나는 원래 하얗다가 시장 점유율을 더 높일 수 있는 방안을 모색해 보고자 한다.지난 2년 동안 매일 유업이 진행 해 왔던 마케팅 전략을 분석하고 소비자들의 반응 조사를 통해 나름대로의 전략을 제시할 것이다.Step 1 2.제품 분석

- 2 -1.서론 3p2.마케팅목표 설정 3p3.환경분석 4p3-1 거시환경분석3-2 미시환경분석4. 원인분석 및 목표 보완 12p4-1. 원인분석 및 개선방안4-2. 목표보완5. 시장전략 14p- 3 -1. 서론매일 유업의 는 빙그레의 가 압도적인 1위를 차지하고 있는 가공유 시장에 2006년 12월 런칭된 제품이다. 이 제품은 출시 초기에 UCC 형식의광고를 이용하면서 성공적으로 제품 포지셔닝을 이루어냈다. 그리고 선발 주자인

제10장. 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략1.기존브랜드자산의 강화(Reinforcing Brands)과목명: 신제품마케팅교수님: 제출일: 2005년 11월 17일 2,3,4교시조이름: 목차서론본론 Ⅰ. 브랜드 일관성 유지 1.빙그레 바나나맛 우유시장현황초기도입정황장수요인 광고전략2. 말보로브랜드 일관성 유지3. 옥시크린시장 침투기시장 정착기시장 확대기시장 침체기시장 회복기시장 재도약기Ⅱ.일관성 유지와 전술적

마케팅을 앞세워 ‘바나나는 원래 하얗다’를 가공우유 시장의 판도를 바꿀만한 파워 브랜드로 키우겠다는 목표를 세워놓고 있다. 소비자의 이목을 끌고 있을 뿐만 아니라 판매량에서도 위협적으로 다가오는 바하, 얼마나 빙바에게 위협이 되는지와 어떠한 대책이 필요한지 전략을 세우기 위해 바나나 우유 시장의 변화를 바하의 등장 전후로 자세히 알아보겠다.3. 바나나우유 시장 분석편의점 매출 1위의 바나나맛 우유 바하가 진출 전 시